1、本产品保密并受到版权法保护 Confidential and Protected by Copyright Laws 微信购物一周年发展研究报告 2015年5月 联合发布 2014年我们已产出本行业报告： 中国网上零售B2C市场年度综合报告（2014） 中国电子商务B2B市场年度综合报告（2014） 中国移动购物市场年度综合报告（2014） 中国二手车电商市场专题研究报告2014 中国医疗行业电子商务B2B市场发展研究专题报告2014 中国医药B2C市场专题研究报告2014 四川地区传统企业电商模式研究报告2014 中国团购市场季度监测报告2014 中国电商物流专题研究报告2014 易观智库长
2、期致力于互联网产业的深度研究，电商行业是其中最为重要的研究领域之一。 研究报告包括以下： 2015年我们将产出本行业报告： 中国网上零售B2C市场年度综合报告2015 中国电子商务B2B市场年度综合报告2015 中国移动购物市场年度综合报告2015 中国电子商务B2B市场专题研究报告2015 电商服务专题研究报告2015 中国手机购物行业APP分析报告2015 中国移动网购市场专题研究报告2015 中国电商产业园区专题研究报告2015 引言 2014年中国手机网民达5.56亿，手机网购者达到2.36亿，移动 网购在整个网上零售中的占比已超过30%。 截至2015年3月31日，微信月活跃用户数达
3、5.49亿，人均日均 启动次数达11.47次，成为移动端最活跃的移动应用。 微信在用 户数、流量、社交粘性、支付等方面的优势带动了微信购物的高 速发展。 京东微信购物在充分融合微信优势的基础上，继承京东商品资 源，物流资源，货到付款等优质服务，成为移动网购市场中的重 要组成。 本报告以京东微信购物为典型案例，从京东微信购物的现状、 消费者研究、营销创新、商家心得等方面，客观呈现京东微信购 物的发展情况及未来发展趋势。 目录 3 移动购物及微信购物发展现状 1 报告摘要 2 研究范畴与方法 5 京东微信购物用户画像 6 京东微信购物用户行为分析 4 京东微信购物成为 移动购物市场重要组成 7 营销创新案例 8 微信购物趋势展望 1. 研究范畴与方法 本报告中所指微信购物，指基于微信生态体系而开展的在线实物商品零售。 本报告中所指京东微信购物，指在京东与腾讯战略合作基础之上，微信为京 东开放的
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