2011-2013年广州香雪城推广策划方案纲要（4页）.doc
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2011-2013年广州香雪城推广策划方案纲要（4页）.doc
1、 2011-2013 年年开业前后开业前后香雪城推广策划方案纲要香雪城推广策划方案纲要 一、前言一、前言 在商业地产项目中， 招商是开发商经营管理工作的重中之重。 特别是在项目中前期， 没有商家的融合、进驻，商业地产项目就无法形成商业价值，所以商家如何引入、正确 引入已经成为商业地产项目成败的关键。所有的广告推广都是为招商服务。当然，“市 场环境、地理位置、交通条件、整体商业规划”这几点是商业地产项目招商能否成功的 基本要素，在品牌推广过程中，品牌产生价值品牌产生价值，如何结合适当和有利的推广方式来配合 招商工作也是商业地产项目能否取得成功的重要因素。 二、香雪城项目招二、香雪城项目招商推广策
2、划纲要商推广策划纲要 目前招商正在进行，在主力商户入驻基本确定的前提下，预计 2012 年元旦娱乐、餐 饮开业，2012 年 5 月奥特莱斯/儿童体验中心开业，按照时间推算推广工作进度为： 开业开业前前期推广期推广（阶段一）（阶段一）、开业开业前前期推广（阶段二）期推广（阶段二）、元旦元旦开业推广、开业推广、入驻商家整入驻商家整 合推广、五一开业推广、持续合推广、五一开业推广、持续后后期推广，期推广，我就以此六个阶段对香雪城项目的策划推广进 行提纲式论述。并针对三大商圈人群做相应广告推广。 （1 1） 开业开业前前期推广（阶段一）期推广（阶段一）（4 4 月月 1 1 日日- -7 7 月月
3、1 1 日日）覆盖面：第一商圈覆盖面：第一商圈 条件：条件：LOGOLOGO 已经确定。已经确定。项目标志的确定有利于开展工作，VI 室内外表示系统和广告系统 需先行，营造项目自身内外的商业氛围，做相应的宣传包装，具体内容有：办公室出租、 香雪城定位、招商信息。 招商推广：招商推广： 1 1、建立香雪城网站；制定网络行销计划，在广东大型门户网站做广告宣传。 2、广州市便携型地图标注地理位置加 LOGO，并登小型彩图广告。 3、 制作设计香雪城介绍折页；科学城及周边路边刀期及车站灯箱，沿途公交车车体广告。 目的：目的：建立大小主力商户信心，树立品牌形象。 （2） 开业开业前前期期推广推广（阶段二）（阶段二）（7 7 月月 1 1 日日- -1111 月月 1 1 日日）覆盖面：第一商圈覆盖面：第一商圈 条件：条件：影城、餐饮主力商家确定影城、餐饮主力商家确定。影城的入驻可以对周边 50 公里
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