4月-5月青岛GVL乐客城商业综合体项目推广执行方案（219页）.ppt
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4月-5月青岛GVL乐客城商业综合体项目推广执行方案（219页）.ppt
1、GVL乐客城推广执行方案 (2010.42010.5) We will rock you! 1.本方案以首次开盘前的4月中旬5月中旬 为一个阶段做重点细化，开盘后期的推广将依 市场实际变化及销售反馈而定，本案暂不涉及。 2.根据上一次的沟通结果，就项目logo、 slogan、以及住宅案名提出我们的想法与主张。 推广背景 传播目标：传播目标：以强烈差异化的形象建立本案在青岛市场的高 度，并达到全城关注，口口相传的传播目标。 销售目标：销售目标：完成乐客城对住宅产品的价值背书，使本案住 宅产品成为区域内品质社区首选，完成相应销售目标。 我们的推广目的？ 如何在一个月的时间内，将乐客二字叫响整个青
2、岛市， 达成一个全城认知的目标？ 我们的推广抗性？ 广告推广部分的提报我们分为两个部分。 第一部分：感谢案名带来灵感。 第二部分：灵感如何转变为现实。 现在让我们开始第一部分： 感谢案名带来灵感。 用一个月时间开展一场成功的广告运动。 可以说是时间紧，任务重。 完成非常目标，需要非常方法。 解铃还须系铃人。方法一定来自项目本身。 让我们审视自己，发现灵感。 回到项目根本的原点，我们叫什么？ 乐客城ROCK CITY-ROCK的音译是乐客 因此，我们提出了一个乐客先生的形象，今天，我们还要而且 必须坚持这个形象。 当然，理由当然不是单单因为rock读起来就是乐客。 再回顾一下乐客先生。 一个3岁
3、小孩儿都可以描摹的形象。 同时，不仅仅3岁小孩儿可以描摹，23岁、33岁、43岁、53岁、 63岁的人都可以轻易描摹这个形象。 思考一下，一个成功的商业需要是什么？ 人气、互动、神秘感 人气从何而来，全年龄段对一个商业的认同与喜欢是聚合人气 的基础。 乐客先生这样一个不仅特别，而且友善的形象，正是为所有人能 接受并且理解的。 这样一个具有亲和力的形象，是青岛其他商业项目所没有的。 当我们赋予乐客先生人格化的东西时，乐客先生就会成 为我们和消费者的沟通的利器。 多说一句，今年奥斯卡最佳动画短片logo的世界其中的 主角之一便是米奇林先生，活灵活现，其他不具备人格化的品 牌在其中都是死气沉沉的配角。 现在，任何一个品牌都有自己的形象代言人，有的合适，有的 又不那么合适。 因为一个明星的形象与气场是固定的，与产品完全契合是不可 能的。 像我们这样一个覆盖全面的综合体商业，想要从现实生活中寻 找一
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