1月大都会周庄商业地产项目定位及营销推广提案（196页）.ppt
-
资源ID：120277
资源大小：34.43MB
全文页数：196页
-
资源格式：
PPT
下载积分：
30金币
下载报告请您先登录！
验证码下载
账号登录下载
微信登录下载
|
友情提示
2、PDF文件下载后，可能会被浏览器默认打开，此种情况可以点击浏览器菜单，保存网页到桌面，就可以正常下载了。
3、本站不支持迅雷下载，请使用电脑自带的IE浏览器，或者360浏览器、谷歌浏览器下载即可。
4、本站资源下载后的文档和图纸-无水印,预览文档经过压缩，下载后原文更清晰。
5、试题试卷类文档，如果标题没有明确说明有答案则都视为没有答案，请知晓。
|
1月大都会周庄商业地产项目定位及营销推广提案（196页）.ppt
1、开启周庄私属时代 大都会周庄项目定位及营销推广提案 杭州青铜 2010.1.4 卖得好，卖得快，卖得贵。 我们的目标我们的目标 推广策略思考的路径 深度剖析项目深度剖析项目 策略实施策略实施 达成目标达成目标 找到项目策略突破口找到项目策略突破口 知己知彼 才能百战百胜 （剖析项目） 让我们从了解市场开始 关于大市场背景 三种属性三种属性 的必然联系的必然联系 关于周庄 关于项目 长三角旅游市场现状？ 本项目的核心竞争力？ 周庄的旅游大背景及未来开 发趋势？ 长三角旅游市场分析 名人故里游 古镇度假游 生态农家游 名山秀水游 代表景点 南京、 绍兴 周庄、同里、乌镇、西塘、 锦溪、朱家角、甪直
2、 崇明、南北湖、余姚、婺源 杭州、千岛湖、安吉、丽水、 普陀山、嵊泗、雁荡山 停留时间 1-2天 1天 1天 1-2天 一、长三角旅游主要类型长三角旅游主要类型 属于属于1 1- -2 2日游，日游， 旅游类别以人文历史和江南山水为主。旅游类别以人文历史和江南山水为主。 长三角旅游景点分布图 第一阶段：观光旅游 特点：以观光为主一次性消费， 以门票为主要收入来源 劣势：资源利用有限，资金回笼 较慢，重复性消费很低 第二阶段：休闲旅游 特点：短期消费为主，显著季节性， 劣势：消费者消费结构单一 ，购买力 较弱 第三阶段：体验旅游 特点特点：反复长、短期消费，以休闲体验度假为主，旅游成 为要素产业
3、，产业链长、聚集度高的特征，覆盖许多领域， 城市功能不断完善 优势：具备综合复合型休闲度假功能，消费者消费结构复 杂 ，购买领域广，重复性消费活动 功能功能 高高 发展阶段发展阶段 单一单一 复合复合 名山秀水游 古镇度假游 名人故里游 生态农家游 生态农家游生态农家游 古镇度假游古镇度假游 名人故里游名人故里游 名山秀水游名山秀水游 度假内容 水果采摘、吃农家宴 观赏小桥、流水、人家；体验江南古镇 历史韵味 观看古建筑，了解历史 文化 观山、戏水、亲近自 然 逗留时间 1天 1天 1-2天 1-2天 可体验度 较高 较低 较高 较低 游客消费 餐饮、采摘水果费用 餐饮、门票、纪念品 门票、餐饮等 门票、餐饮、住宿等 重复购买性 几乎为零 几乎为零 几乎为零 较低 由于资源限制，主要以观光旅游和休闲旅游为主，重复性消费低。 江南六大江南六大 水乡古镇水乡古镇 周庄周庄 西塘西塘 同里同里
全部分类
免费下载资料库
10000份+资源包
千万vip文档畅享下载
下载文档文件编辑即用
网站精选百万好案
百万工程地产工作者都在用
微信扫一扫登录
