广州汇景新城住宅地产项目品牌战略整合推广传播案(107页）.ppt
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广州汇景新城住宅地产项目品牌战略整合推广传播案(107页）.ppt
1、天下谁人不识君？天下谁人不识君？ 汇景新城品牌战略整合推广传播案汇景新城品牌战略整合推广传播案 D-STONE 2009.10.19 前言 知道 了解 兴趣 信仰 这是任何一个百年品牌必须要走过的路径 今天的汇景新城已然是中国最具知名度的豪宅社区之一 但是，从知道到因为了解而发生兴趣， 甚至形成如同LV那样的品牌信仰，从而实现简单销售! 才是我们真正的品牌目标。 ，让品牌创造更大价值！ PART 1分析分析 Analysis 未来品牌之路的战术原则 营销模式再升级 汇景长久以来沿用“硬广阵地战”的传统营销模式，其中存在两 个问题，一是营销主要以纯粹产品销售为主，不能为侨鑫地产的后 续项目产生品
2、牌价值延伸；二是无法有效地让侨鑫的价值观打动消 费者，产生品牌溢价。 在宣传汇景新城项目的同时，输出侨鑫品牌价值观, 传递侨鑫“要么不做,要做就要做最好”的企业抱负， 和“卓而不同、稳健、远见”的企业发展战略思维。 选择造势 “三流企业做事，二流企业做市，一流企业造势”。 营销升级的关键思路在于造势，通过整合营销资源， 制造声势，引领市场。 整合营销资源，实现营销升级 整合整合 渗透与互动渗透与互动 社会关系圈 生活服务圈 社会信息圈 公众媒体广告/新闻策动/媒体合作 品牌联盟/线下传播/销售邀约 公关拓展/故事传播/圈层活动 亲友家族圈 客群维系/口碑传播/ 文本邀约与推荐/顾问 式服务 事
3、件营销事件营销 策划营销事件：策划营销事件：十一黄金周再度断货封盘封盘，制造市场饥饿感饥饿感 策划行业事件：策划行业事件：组织亚太论坛分论坛 ：城市中心区域价值峰会城市中心区域价值峰会，提 升板块地段价值 策划产品事件：携手国际顶级品牌（策划产品事件：携手国际顶级品牌（Armani),Armani),打造东区楼王 舆论造势舆论造势 设立新闻中心设立新闻中心 新闻中心充分利用集团下属传媒新快报，力争以全新的思维，全新的视角打造 一个全新的新闻舆论平台，围绕侨鑫各个板块，重点针对房地产板块的信息对外 宣传、新闻包装的工作，对社会树立良好企业形象，发布集团新信息、新成果， 构建正面引导舆论的运作平台。 媒体深度合作媒体深度合作 改变过去与媒体广告纯粹渠道运营做硬广、泛泛报道的模式，借助媒体的新闻策划 能力，引导媒体出创意、出策划，推动舆论造势计划的实施。 六大传播主线六大传播主线 广告传
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