清华大学房地产营销策划与案例解析（385页）.pdf
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清华大学房地产营销策划与案例解析（385页）.pdf
1、瑞尔特-服务中国房地产瑞尔特-服务中国房地产 （2008年6月27日，北京）（2008年6月27日，北京） 房地产营销策划与案例解析房地产营销策划与案例解析 清华大学实战型房地产企业高管研修班清华大学实战型房地产企业高管研修班 瑞尔特-服务中国房地产瑞尔特-服务中国房地产 房地产营销策划与案例解析课程说明房地产营销策划与案例解析课程说明 本课程从开发企业决策者的角度研究项目，努力寻找企业效益最 大化和市场消费者最大接受程度的平衡点，通过对企业战略的深化执 行，综合市场研究、项目定位、产品构成、成本控制、项目包装、推 广策略、销售管理、服务策略及品牌战略等各个因素，形成完整的开 发思路和全程营销
2、策略，保证销售计划和目标的顺利完成，从而实现 项目开发和企业经营目标。 本课程从开发企业决策者的角度研究项目，努力寻找企业效益最 大化和市场消费者最大接受程度的平衡点，通过对企业战略的深化执 行，综合市场研究、项目定位、产品构成、成本控制、项目包装、推 广策略、销售管理、服务策略及品牌战略等各个因素，形成完整的开 发思路和全程营销策略，保证销售计划和目标的顺利完成，从而实现 项目开发和企业经营目标。 瑞尔特-服务中国房地产瑞尔特-服务中国房地产 内 容 提 纲内 容 提 纲 第一部分：房地产营销策划的任务与理念 第二部分：房地产业发展新态势 第三部分：房地产全程营销理论体系 第四部分：房地产企
3、业和项目竞争力分析 第五部分：房地产营销创新思路 第六部分：房地产案例解析 第一部分：房地产营销策划的任务与理念 第二部分：房地产业发展新态势 第三部分：房地产全程营销理论体系 第四部分：房地产企业和项目竞争力分析 第五部分：房地产营销创新思路 第六部分：房地产案例解析 瑞尔特-服务中国房地产瑞尔特-服务中国房地产 序言：中国房地产业的宏观分析序言：中国房地产业的宏观分析 1、房地产业发展的几个阶段。 2、“全面营销时代”的房地产市场带给我们的思考。 3、房地产品牌策略是发展商决胜市场的关键因素之一。 1、房地产业发展的几个阶段。 2、“全面营销时代”的房地产市场带给我们的思考。 3、房地产品牌策略是发展商决胜市场的关键因素之一。 瑞尔特-服务中国房地产瑞尔特-服务中国房地产 第一部分：房地产营销策划的任务与理念第一部分：房地产营销策划的任务与理念 1、企业战略与项
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