成都大悦城购物中心9月JOY UP最世界活动策略方案（59页）.pdf
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成都大悦城购物中心9月JOY UP最世界活动策略方案（59页）.pdf
1、大悦城9月JOY UP最世界 活动策略方案 目 录 活动背景 活动目的 活动思考 场地规划 内容规划 基本背景 整体商业定位为“JOY CITY JOY PARK”。该项目是中粮大悦城在中国西南地区精心打造的 首个城市综合体，在传承大悦城品牌“年轻、时尚、潮流、品位”的核心内涵之下，其整体 定位为“JOY CITY JOY PARK 国内首个体验游憩式潮玩购物公园”，涵盖有购物、餐饮、 娱乐、服务等四大业态，规划有精品超市、巨幕影院、冰场、主题K T V、电玩城、剧场、 儿童职业体验、酒吧等特色主力，大悦城与2015年12月下旬开业，为了在开业前期更好的 推广大悦城的品牌形象，我们将通过一系列
2、的公关活动和事件营销 活动背景 往期活动节点扫描 5月 品牌推介会 “大不一样，悦动未来” 12月 招商发布会： 大不一样，悦xiang未来 4月 IN JOY 悦在其中 5月 青春校园行正在ING 6月 “花钱悦夏夜”橙派对 正式发布其国内首座“MALL中MALL”主 题潮爆街区悦街（Joy street），并 将首度对外公布成都大悦城签约品牌的商 户名单 一场神秘怪蛋营销事件，#春熙路有个蛋# 的话题仅仅两天就达到了100多万的阅读 量，短短五天5天时间内，引发上千万人 次关注，并有几万人参与到现场活动互动 当中。 成都大悦城萌宠校园行，希望成 都大学的学子们能够感受到青春 的热情，在这个
3、热情的5月，勇敢 说出爱，发现爱，感恩爱，这也 是Joy Baby传递的大悦城“悦文 化”核心。 公布了招商成 果，还举行了 吉祥物征集仪 式 结论推导 通过大悦城节点的扫描，大悦城的活动都是以创意的落地资源、有连续性的事件 营销的方式区别与同类型的商业中心，因此我们这一次的活动也应该呼应资源和 事件营销的方式打造不一样的大悦体验 活动目的 1. 加强成都大悦城在成都的品牌影响力 2. 为大悦城的开业做强有力的铺垫 3. 为大悦城开业前增加更多的粉丝量 4. 将大悦城“咕噜学院”落地成都，形成广泛的宣传和营销 活动构想 一个全城知晓的地点春熙路新商圈-红星路广场 一场精彩的话题营销线上的话题炒作 一个完美的资源落地咕噜学院 一次具有观赏互动并存的公共活动以资源为依托的策划及考验人气的落地执行 一场有持续性的媒体营销利用大悦城自身强大的媒体力量像全城展示大悦城的形象 和开业信息 主 画 面
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