三亚清水湾旅游地产项目案名研讨报告(92页).ppt
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三亚清水湾旅游地产项目案名研讨报告(92页).ppt
1、 属于世界的属于世界的SEA HOUSESEA HOUSE 【 清水湾项目案名初探】 首先，我们来看看三亚一些耳熟能详的案名首先，我们来看看三亚一些耳熟能详的案名 富力湾富力湾 东和福湾东和福湾 鲁能鲁能 三亚湾三亚湾 亚龙湾公主郡亚龙湾公主郡 亚龙湾高尔夫亚龙湾高尔夫 半山半岛半山半岛 亚龙湾亚龙湾5号号 钻石海岸钻石海岸 清水湾清水湾 山屿湖山屿湖 香水湾香水湾1号号 通过这些影响力比较大的项目案名分析，通过这些影响力比较大的项目案名分析， 可以得出以下四条案名线可以得出以下四条案名线 地段说地段说 香水湾香水湾1 1号、红磡号、红磡 香水湾、清水湾、鲁能香水湾、清水湾、鲁能 三亚湾、亚龙
2、湾三亚湾、亚龙湾5 5号号 比重最大的一条线，比重最大的一条线，这些案名都以项目所处的湾区位臵为项目名称，给人直观的地这些案名都以项目所处的湾区位臵为项目名称，给人直观的地 域形象，先期进行湾区炒作，引发购买者对该湾区的认同域形象，先期进行湾区炒作，引发购买者对该湾区的认同。 资源说资源说 半山半岛、山屿湖、亚龙湾高尔夫半山半岛、山屿湖、亚龙湾高尔夫 这些案名，以所占有的资源为出发点，将项目最大的景观或是山海资源全力彰显，这些案名，以所占有的资源为出发点，将项目最大的景观或是山海资源全力彰显， 与其他项目作出有效区隔与其他项目作出有效区隔 品牌说品牌说 富力湾、东和福湾富力湾、东和福湾 、鲁能
3、三亚湾、鲁能三亚湾 这些项目，以企业品牌为主导，以品牌的号召力与影响力，先期给与客群心理上的认同这些项目，以企业品牌为主导，以品牌的号召力与影响力，先期给与客群心理上的认同 形象说形象说 钻石海岸钻石海岸 、亚龙湾公主郡、亚龙湾公主郡 这些项目，以项目的形象为导入，营造出一种形式上的形象，拔高项目属性这些项目，以项目的形象为导入，营造出一种形式上的形象，拔高项目属性 混搭性混搭性 在这些项目中，也大量出现了混搭的现象，如：在这些项目中，也大量出现了混搭的现象，如： 品牌品牌+地域：地域：鲁能鲁能 三亚湾三亚湾 地域地域+形象：形象：亚龙湾亚龙湾 公主郡公主郡 品牌品牌+形象：形象：东和东和 福湾福湾 在对三亚的案名分析中，不难看出，三亚项目主体上，在对三亚的案名分析中，不难看出，三亚项目主体上， 以海洋文化为主，以地域湾区和资源彰显为代表的特色明晰，以海洋文化为主，以地域湾区和资源彰显为代
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