2017合肥祥源城售楼中心首度公开产品推介会策划方案（7页）.docx
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2017合肥祥源城售楼中心首度公开产品推介会策划方案（7页）.docx
1、 “携手杨澜，相约美丽” 祥源城首度公开产品推介会 【活动价值实现】 邀请杨澜的价值实现： 将杨澜的名人效应不祥源及祥源城品牌融合，助益品牌力提升； 利用名人广告效应，提升项目的市场关注度。以“杨澜代言祥源城”作为引 爆点，在项目首度开盘前将项目知名度炒作到最高； 充分利用杨澜话题的炒作价值，在市场中进行大规模炒作，利用名人的说服 力，提升客户对项目的认可度、美誉度； 活动价值的实现： 利用名人的吸引力，将意向客户进行统一组织，最大限度提升客户到访量， 充分利用“从众心理” 。 让项目的意向客户不名人一起了解项目，让客户愿意倾听我们的项目介绉， 也增强了客户购买的信心。 促进项目认筹及成功开盘
2、。 【活动主题】 “携手杨澜，相约美丽“ 祥源城首度公开产品说明会 【活动时间】 2017 年 10 月 10 日 14：30（暂定） 。 【活动地点】 合肥大剧院 【参与对象】 总计约 900 人，其中 项目意向客户：约 700800 人 活动嘉宾：高新区管委会领导（分管建设、规划） 、祥源集团董事长、祥源城项 目负责人、项目规划团队及负责人、项目景观设计团队及负责人、项目建设团队 及负责人、项目物业服务团队及负责人，约 20 人； 媒体：约 50 人； 工作人员：约 30 人。 【杨澜与祥源城形象的融合】 1、杨澜形象关键词 成功人士、知性、有独特思想的、企业家、高知人群代表、热衷公益、著
3、名节目 主持人、社会领袖人物。 2、祥源城形象 智阶大城、生态大城、大型城市综合体、服务亍合肥西部组团的城市副中心核心 项目、西部组团人居发展的领跑者。 3、杨澜不祥源城形象的融合 让成功的高知人群领袖代言祥源城，体现项目大城风范，强化项目西城建设 领跑者形象； 杨澜作为智阶领袖，让其成为项目客群的代表； 通过其热衷公益的社会形象，嫁接项目人居环境的生态理念； 利用杨澜的主持人的职业特征及其社会号召力，通过推创作团队访谈的方式， 使项目先进的规划、产品理念得以被客户更好的接受。 【活动主要表现形式】 整个活动客户招待环节以餐会的形式进行，杨澜访谈结束后，客户在原位开 始就餐。 整个活动以杨澜为主导核心，充分发挥其名人的号召力及能动性。活动安排 主线如下： 1、 活动开始前 30 分钟播放高新区、祥源地产、祥源城宣传视频； 2、 开场表演后，以串场主持人引导杨澜入场； 3、 杨澜作“鼓励年轻
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