1、我所理解的城市营销 我所理解的城市营销 我们为何进行城市营销？我们为何进行城市营销？ 城市会破产 城市会衰退 城市会破产 城市会衰退 20世纪70年代中，纽约面 临破产危机，金融业和房 地产业萧条 20世纪90年代初 美国费城 财政赤字 2.9亿美元，申 请破产保护 20世纪90年代，加州遭遇 100亿财政赤字 内部力量内部力量：城市增长/衰退 的动态机制 技术变革技术变革：带来创造性的 破坏，破害一些产业 全球竞争全球竞争： 1.必须与其他城市竞争从而 取得经济优势 2.地方不再只是商业活动开 展的举办地，不得不自身转 型为商品和服务的销售者， 产品和地方价值的积极营销 者 Text Tex
2、t Text 不能成功进行 自我营销的地 方，将面临经 不能成功进行 自我营销的地 方，将面临经 济滞涨和衰退济滞涨和衰退 的风险 的风险 数据来源：菲利普科特勒城市营销 如果说美国是一个在轮子上的国家，那么底特律就是 给美国装上车轮的城市。 如果说美国是一个在轮子上的国家，那么底特律就是 给美国装上车轮的城市。 汽车之都底特律 底特律的别称底特律的别称 世界汽车之都 世界汽车之都 美国谋杀最多的城市 美国谋杀最多的城市 美国最贫困的城市 美国最贫困的城市 美国最隔绝的城市 美国最隔绝的城市 美国心脏病人最多的城市 美国心脏病人最多的城市 美国收入增长最慢的城市 美国收入增长最慢的城市 没有全
3、国性零售连锁店的城市 没有全国性零售连锁店的城市 美国最压抑的都市 美国最压抑的都市 通用总部周围通用总部周围底特律的“复兴中心” 底特律的“复兴中心” “复兴中心”的几百米开外，街道两边的断壁残垣 “复兴中心”的几百米开外，街道两边的断壁残垣 底特律市中心的街景 William Livingstone House 底特律市区的街景 底特律市中心废弃的居民住宅 底特律的城市观光列车从废弃的厂房边经过 从20世纪60年代起，种族冲突和汽车工业的萎缩令底特律从巅 峰逐渐滑落。 21世纪以来，汽车业不景气、房地产泡沫破裂、百年不遇的金 融危机，加速了底特律的衰落。 2008年，底特律的失业率超过16，犯罪率和贫困率排在全美 前列，人口已从上个世纪人口已从上个世纪50年代的年代的180万锐减到万锐减到80多万多万。 2008年月，美国福布斯杂志将底特律列入全美“最悲惨 城市”之一。 底特律的衰落
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