1、Consumer and Shopper Insights 解读中国数字消费者 深入理解中国数字消费者如何使用互联网应用和终端， 是向爆发式增长 的互联网用户进行成功营销的关键所在 刘家明 林璟骅 何军 Laxman Narasimhan 安宇宏 (Yuval Atsmon) Consumer and Shopper Insights 2011年2月 解读中国数字消费者 作者谨向王磊智（Glenn Leibowitz）、Cait Murphy、张悦、张青、郑茵欣，我们的客户和其他一些 行业专家对本报告做出的贡献表示衷心的感谢。 4 7.5 亿 到2015年， 中国的网民人数可望从目前的4.2亿
2、增至 7.5亿 3.33 亿 从现在到2012年， 通过移动终端上网的用户会在现 在的2.33亿基础上再增加1亿人 12 个月 三分之一以上的数字达人和移动行家平均不到12个 月就会换手机 34.1 小时 数字达人一周花34.1小时上网， 比一般数字消费者一 周上网15.8小时多了一倍有余 5解读中国数字消费者 8 小时 游戏玩家一周花8小时以上的时间玩在线游戏， 而一 般数字消费者仅为2.5小时 4 小时 中国消费者一周花4小时在实时通信上， 而美国消费 者仅花2.6小时 2.7 小时 中国消费者一周在VoIP应用上的通信时间为2.7小时， 而美国消费者为6小时 20 分钟 中国消费者一周仅
3、花20分钟处理电子邮件， 而美国消 费者一周花5.5小时 7解读中国数字消费者 互联网的爆发式增长是中国今年最热门的新闻话题之一。 年初谷歌与中国主 管部门针对新闻检查制度爆发公开冲突， 谷歌因而决定撤出庞大的中国市 场， 更将对互联网相关话题的关注推向新的高点。 中国的互联网每个月新增六百万用户 ， 增长迅猛。 我们预计， 中国的网民人数 有望从现在的四亿两千万增至2015年的七亿五千万。 而且， 并不是每个网民 都是通过个人电脑上网。 我们预计， 从现在到2012年间， 中国将新增一亿通 过移动终端上网的网民， 目前通过移动终端上网的网民人数为两亿三千三百 万。 中国是全球移动互联网用户最多的国家。 上述数字惊人。 但这些互联网用户是些什么人？ 是哪些应用吸引他们首次 上网？ 又是什么原因让他们持续上网？ 目前他们在使用哪些终端？ 未来会有 什么样的变化？ 他们与美国等较先进市场的消费
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