1、 和记黄埔项目广告提案 我们能比李嘉诚想得更好 首先，我们比李嘉诚想得简单 我们从比李嘉诚更北的北京，去接近长春。 对于和黄的简单心愿： 40年地产经验，香港房地产巨头，19791989，10年内李嘉诚掌持下的 和黄纯利增长十倍。 和黄不是第二，应比万科、中海做得更好。 我们要去的地方：长春净月潭 想象简单的路途：开车去，步行上山，到家。 我们想到富人，是 主要思考一： 富人都信自己是富人， 长春的富人相信自己“不仅是富人而已”。 想到净月潭，是 主要思考二： 富人们都想到风景中去住， 净月潭对他们来说应该是风景中的月亮圣地。 想到山水，是主要思考三： 中国富人爱山水，有帝王型，丞相型，阔然有
2、别。 不是占领山水夸富四海的帝王之惜爱， 而是欧阳修“不在酒，在乎山水之间”的丞相之博爱。 帝王之爱 丞相之爱 宠博 现代丞相： 想到和黄，是 主要思考四： 资讯带给公众： 和黄大概是一个社会活动家。中海、万科更像商人。 不同的是，和黄会从行为观点中流露出更多放松和适意。 因为信任，和黄的品牌含金量更高。 PS： 做为李嘉诚拥有的和黄团队的首笔项目， 能给人更大的期许，因此能指望比其他开发商更大的价值空间。 Think and think，怎样做的比李嘉诚想得更好？ 一个简单结论：第一阶段推广，和黄品牌大于产品品牌。 创作： 步上中国北端的一个倚山缓坡，在一个新兴富人群体中， 同赏财富的自然的
3、风光，得到一个想法。 享乐山水之外，我们想到了新的生活形态 富人 融合“文化修养，社会态度，享受经验，生命历程”，而超越其上的生活是 修养政见享受放达 提出SLOGAN： 九十九分的人生，还須一分山水。 九十九分的豪气，九十九分的豪气，九十九分的豪气，九十九分的豪气， 还还还还須須一次一次一次一次PKPKPKPK。 12G 揽胜红鹤沟通黑弧奥美风火主观BOB世纪瑞博 QQ653199484 话语体系：以旷达和随意之心书写产品，是 湖， 坡地， 坡地上的别墅， 沿着坡地自由散步的，看水的别墅生活。 缩写为：净月潭边，沿山拾级的别墅。 赋予它一个生动有意境的名字，突出其在地理上的USP 它是一个月湖相对，心宽地广的房子 站在这个缓坡上，探瞰深幽的净月潭， 一幅身在其中只觉其静的画卷， 唤起一股向天地坦诚的冲动 案名：沿山净界 就在此地，放下财富劳顿，袒露对天地人生的一点私想。 案名：沿山墅 就
全部分类
免费下载资料库
10000份+资源包
千万vip文档畅享下载
下载文档文件编辑即用
网站精选百万好案
百万工程地产工作者都在用
微信扫一扫登录
