1、 房地产智库朗诗集团迎晖路项目广告整合传播策略 房地产智库 房地产智库关于一场生活形态的提案 房地产智库 房地产智库科技住宅在成都不是新鲜词，在朗诗来成都之前，远有摩玛城、凯德风尚，近有交大归谷。 房地产智库 房地产智库然而。摩玛城买不过橡树林，凯德风尚诉求性价比，交大归谷更愿意谈谈豪宅的国际化。 房地产智库 房地产智库科技。成都市场不给力？朗诗的本土化沟通从何入手 房地产智库 房地产智库 房地产智库 房地产智库关键词：新政一、可怕的观望情绪本次新政与政府工作挂钩，被业界议论为史上最严调控；各大中心城市成交量现已有下滑趋势，成都市场也不例外；消费者对未来楼市走向无法判断，长期的观望对持不可避免
2、。 房地产智库 房地产智库对绿色街区可能造成的影响：持币观望必然造成走量放缓，销售期延长；在观望氛围下，市场对科技住宅的接受度更加谨慎。 房地产智库 房地产智库传播启示：传统推广模式被打破，产品信息提前释放；科技概念需要进一步转化，落地为人居价值。 房地产智库 房地产智库关键词：新政二、消费心理的被动改变置业计划的被迫改变，滞后甚至搁浅；传统的阶梯性置业心态，渐变为一次到位。 房地产智库房市金碟最有价值房产策划4000案您下载的资料来自房地产策划信息网：，如果需要没有水印的PPT原文件请直接登录我网站。本着宁缺勿滥、优中选优的原则，我们从近年收集的数万资料中精选了约4000套最具份量的精华级资
3、料编辑成房市金碟最有价值房产策划4000案，包括前期策划、规划设计、营销策划、广告推广、商业地产、城市综合体、商务办公、旅游地产、酒店物业、产业地产、城市设计、地产研究、销售培训、管理运营、工程管理、精装修等16个模块约50G容量。文档可自由复制多数可编辑修改，内容充实、分类清晰，学习参考价值极高！超值价680元含邮费并送我网站1000下载积分！(下载积分亦可直接购买充值，积分充值10元起！)淘宝网安全交易网址： 房地产智库对绿色街区可能造成的影响：120140的三房有溢价空间；7589 的主力两房将面临严峻的市场竞争。 房地产智库 房地产智库传播启示：抢客，两房的竞争必须放置整个成都大市场中
4、去；两房无法支撑高端物业概念，有市场风险（客户抓大放小）。 房地产智库 房地产智库面对新政，思博观点：转化科技，为我所用；豪宅有风险，传播需谨慎。 房地产智库 房地产智库关键词：版块正北方万象城为中心，地块价值城市繁华副中心。二十四城32高层86144平米精装11000余20套隆鑫.九熙34高层6589平米待定二批次待定紫东芯座33高层80120平米待定接受咨询 房地产智库 房地产智库西北方东大街金融区，地块价值高端商务公寓走廊。九龙仓.雍锦汇40超高层220480平米待定接受咨询朗御51超高层77506平米18000余70套时代豪庭40超高层160270平米20000余30套 房地产智库 房
5、地产智库西南方望江片区，地块价值人文与景观并重。望江橡树林34高层100147平米12000余60套摩玛城电梯高层48110平米9800余100套望今缘电梯豪宅240630平米待定接受咨询 房地产智库 房地产智库正南方沙河片区，地块价值沙河景观的纯住宅区。沙河壹号34高层70110平米9000余100套万科.金润华府35高层65平米13000精装余100套沙河.上多层、小高层待定待定接受咨询 房地产智库 房地产智库正东方东三环外，地块价值离城不离尘的居住新区。首创国际城34高层50134平米80002批次50%万科.魅力之城18小高层75200平米9000精装余30套 房地产智库 房地产智库五
6、大版块形成围合之势，迎晖路无鲜明市场印象；项目所处小环境较差，整体城市配套不尽完善；迎晖版块的市场认同度低，突围难度高。 房地产智库 房地产智库传播启示：不站在迎晖路的层面思考项目，容易做小；品牌的首次着陆，两房的竞争，都要求我们站在成都高度。 房地产智库 房地产智库面对版块，思博观点：绿色街区不在迎晖路，在东二环。 房地产智库 房地产智库关键词：科技住宅广告调性偏国际化、豪宅化；面积140280平米，二期价格预期突破15000元；面对这样的项目，从总价、价值上，我们很难定义它为竞争对手。 房地产智库 房地产智库直接诉求科技居住，品牌号召力；面积51249平米，精装价格9500元；西三环外，作
7、为相似产品，在两房的较量中可能出现微竞争。 房地产智库 房地产智库以青蛙一家的生活，解析科技卖点；目前已处于清盘期，价格9800；作为同质化产品，在销售周期无直接冲突。 房地产智库 房地产智库传播启示：同质化产品的竞争不大，绿色街区有先天优势；朗诗有空间完成科技产品的软着陆。 房地产智库 房地产智库科技住宅，思博观点：科技是结果，生活方式是主张。 房地产智库 房地产智库 房地产智库 房地产智库理想客群描述一海外留学或居住经验者，教育程度高；对科技住宅了解、有好感，接受度高；属于“易入者”。 房地产智库 房地产智库理想客群描述二中高管理者，事业单位官员，高收入；追求生活质量，偏理性消费；属于“中
8、间者”。 房地产智库理想客群描述三有钱私企业主、生意人；追求公众效应的产品，包装自己；属于“跟随者”。 房地产智库现实客群写真限购令后，将购房与家庭为单位捆绑，所以在客群分析也有变化。客群大方向分为 本地+外地。 房地产智库本地家庭基本描述：满巢家庭，改善型置业；日常区域：部分原住民家庭、城东外迁家庭；消费心理：一步到位、面积偏大、中高端满足生活品质；关心内容：区域/面积/品牌/产品/未来前景。 房地产智库外地人口基本描述：空巢家庭，首次置业或少数投资；日常区域：市中心或城东工作；消费心理：位置要求高、满足近五年家庭需要、预期发展；关心内容：区域/面积/未来前景/品牌/产品。 房地产智库传播启
9、示：客群需求清晰化，面积与区域成为了显现特征；反映出置业从量到质的变化，满足家庭生活质量成为关键。 房地产智库目标客群，思博观点：生活主张应落脚到家庭生活。 房地产智库 房地产智库产品地段离东大街不远不近，沙河谈不上独享，望江有点远。不占有绝对的稀缺资源；但有相对的均好性。 房地产智库配套华润的万象城，家门的塔子山公园、即将开通的东客站与地铁。不具备圈层的专属配套；但有浓郁的生活氛围。 房地产智库建筑十大绿建体系、低密度高层、室内舒适度解决方案等。谈不上高端奢侈；却是领先享受。 房地产智库品牌领跑绿色科技地产，第一次到成都；细分市场中的研发专家形象。不宜高调示人，而是专家风范。 房地产智库产品
10、定调不占有绝对的稀缺资源；但有相对的均好性。不具备圈层专属配套；但有浓郁的生活氛围。谈不上高端奢侈；却是领先享受。不宜高调示人，而是专家风范。不占有绝对的稀缺资源；但有相对的均好性。不具备圈层专属配套；但有浓郁的生活氛围。谈不上高端奢侈；却是领先享受。不宜高调示人，而是专家风范。比高端低一点，比生活高一点。 房地产智库恒温全年22度，四个春天。这是最舒适的气候。 房地产智库恒氧新风送氧，全天呵护。这是最舒适的调养。 房地产智库恒静降噪隔音，低分贝。这是最舒适的静处。 房地产智库恒湿新风置换，湿度30%70%。这是最舒适的滋养。 房地产智库所以科技带来的生活，就是全家人共享的舒适生活。科技革新创
11、造舒适型态。 房地产智库舒适型态比高端低一点，比生活高一点；有型的是科技建筑；有态度的是绿色生活。 房地产智库产品定位75140.东二环.舒适型态住区为什么没提科学？限购后，消费者更关心能不能买、买哪儿、买多大？先解决消费者最关心的，才能引起他们的好感；进而最大化释放产品信息。 房地产智库广告主张舒适型态 先于科技的思考 房地产智库 房地产智库思路一：用科技表现科技。 房地产智库 房地产智库 房地产智库 房地产智库 房地产智库 房地产智库 房地产智库 房地产智库房市金碟最有价值房产策划4000案您下载的资料来自房地产策划信息网：，如果需要没有水印的PPT原文件请直接登录我网站。本着宁缺勿滥、优
12、中选优的原则，我们从近年收集的数万资料中精选了约4000套最具份量的精华级资料编辑成房市金碟最有价值房产策划4000案，包括前期策划、规划设计、营销策划、广告推广、商业地产、城市综合体、商务办公、旅游地产、酒店物业、产业地产、城市设计、地产研究、销售培训、管理运营、工程管理、精装修等16个模块约50G容量。文档可自由复制多数可编辑修改，内容充实、分类清晰，学习参考价值极高！超值价680元含邮费并送我网站1000下载积分！(下载积分亦可直接购买充值，积分充值10元起！)淘宝网安全交易网址： 房地产智库 房地产智库 房地产智库 房地产智库 房地产智库 房地产智库 房地产智库 房地产智库 房地产智库
13、 房地产智库 房地产智库 房地产智库 房地产智库 房地产智库 房地产智库 房地产智库楼书设计 房地产智库 房地产智库 房地产智库 房地产智库思路二：科技住宅的舒适型态。 房地产智库 房地产智库 房地产智库 房地产智库 房地产智库 房地产智库 房地产智库 房地产智库 房地产智库 房地产智库 房地产智库 房地产智库 房地产智库 房地产智库 房地产智库 房地产智库 房地产智库 房地产智库 房地产智库 房地产智库 房地产智库 房地产智库 房地产智库 房地产智库 房地产智库品牌线领跑绿色科技地产的线上释放；讲故事、展实力、举历程的多种手法演绎；线下体验突出科技、绿色、生态的企业形象。产品线结合项目的推盘
14、节奏，做好推广传播划分；线上传播+线下体验，将科技的舒适型态完全释放。 房地产智库 房地产智库品牌篇沟通时间：3月-4月沟通目的：品牌软着陆，提升认识度，为产品亮相铺垫。沟通内容：朗诗是谁？朗诗有什么？朗诗做什么？沟通方式：线上传播，自我介绍建立印象传达主张。房市金碟最有价值房产策划4000案您下载的资料来自房地产策划信息网：，如果需要没有水印的PPT原文件请直接登录我网站。本着宁缺勿滥、优中选优的原则，我们从近年收集的数万资料中精选了约4000套最具份量的精华级资料编辑成房市金碟最有价值房产策划4000案，包括前期策划、规划设计、营销策划、广告推广、商业地产、城市综合体、商务办公、旅游地产、
15、酒店物业、产业地产、城市设计、地产研究、销售培训、管理运营、工程管理、精装修等16个模块约50G容量。文档可自由复制多数可编辑修改，内容充实、分类清晰，学习参考价值极高！超值价680元含邮费并送我网站1000下载积分！(下载积分亦可直接购买充值，积分充值10元起！)淘宝网安全交易网址： 房地产智库 房地产智库 房地产智库 房地产智库 房地产智库除了常规推广方式外，我们另有一套。沟通思路：以个性鲜明的产品属性来引出品牌。 房地产智库 房地产智库 房地产智库 房地产智库 房地产智库品牌篇沟通时间：4月亮相后沟通目的：搭建业主与品牌的长线平台。沟通内容：朗诗企业文化、绿色环保生活、项目进展。沟通方式
16、：朗诗绿业主内刊，月刊形式。 房地产智库 房地产智库品牌篇沟通方式：线下活动。沟通目的：活动为销售造人气，同时展现品牌文化。 房地产智库品牌篇绿色步行销售现场的互动体验；科技与生态的理念传达。 房地产智库品牌篇科学松鼠会科学松鼠会 科学脱口秀，趣味普及科学；与企业品牌理念符合。科学松鼠会是一个致力于在大众文化层面传播科学的非营利机构，成立于2008年4月。松鼠会汇聚了当代最优秀的一批华语青年科学传播者，旨在“剥开科学的坚果，帮助人们领略科学之美妙”。社会影响力大，成员以集体专栏的方式为南方都市报、南都周刊、男人装，南方周末、新京报、时尚先生、智族GQ、外滩画报等几十家一线媒体供稿。去参加科学松
17、鼠会的活动已成为京沪两地精英人士的新时尚。 房地产智库 房地产智库品牌篇环保音乐会环保音乐会 国际环保艺士马修.连恩；业主的年度感恩音乐会。来自加拿大育空的马修连恩是国际知名环保推动者、音乐家；热衷环保事业并用音乐来唤起人们环保意识的艺术家。曾经因为一首歌挽救了加拿大的野生狼群；从狼的推出到驯鹿宣言，无一不充满人类对身边最忠实的朋友-动物的关爱。 房地产智库 房地产智库产品篇三个阶段1、情感诉求1、情感诉求产品入市阶段，进行心理层面的情感沟通；2、树先进2、树先进找到先进客户，权威话语权，示范效应；3、推亮点3、推亮点体现科技细节，展示舒适型态生活。 房地产智库亮相期第一阶段 舒适型态的人本理
18、念。沟通方式：生活举例。沟通内容：情感诉求。沟通内容：情感诉求。沟通目的：科技不是冰冷的，它为家庭生活服务的。媒体：户外、站台、软文等大众媒体 房地产智库报广主线：举例家庭生活的小问题，体现科技之下的人本理念。 房地产智库 房地产智库 房地产智库软文主线：科技住宅落户成都，展开区域、感知、成本的城市话题。 房地产智库 房地产智库 房地产智库 房地产智库蓄水期第二阶段 舒适型态的国际理念。沟通方式：权威话语权。沟通内容：树先进。沟通内容：树先进。沟通目的：国际化的科技产物，它被精英阶层选择。媒体：大众媒体转化为区域媒体。活动：铁马青春告别会。 房地产智库报广主线：选择有海外居住经验、项目参与者或
19、专家，树先进；以他们的口吻肯定项目，建立品质口碑，带动销售。 房地产智库 房地产智库 房地产智库活动主线：为两房的销售蓄客，找准目标客群；以自行车骑游，体现绿色理念，更拉近目标客群。 房地产智库 房地产智库强销期第三阶段 舒适型态的产品理念。沟通方式：产品对话。沟通内容：推亮点。沟通内容：推亮点。沟通目的：科技是人性化的，它为现代人居服务的。媒体：大众媒体与区域媒体结合，网络应用。活动：现场小型体验活动聚人气。 房地产智库 房地产智库报广主线：分别挖掘项目细节，转化这些有科技含量的亮点。 房地产智库 房地产智库 房地产智库活动主线：现场到访客户体验科技乐趣，增加印象，拉动人气。 房地产智库 房
20、地产智库 房地产智库谢 谢谢 谢房市金碟最有价值房产策划4000案您下载的资料来自房地产策划信息网：，如果需要没有水印的PPT原文件请直接登录我网站。本着宁缺勿滥、优中选优的原则，我们从近年收集的数万资料中精选了约4000套最具份量的精华级资料编辑成房市金碟最有价值房产策划4000案，包括前期策划、规划设计、营销策划、广告推广、商业地产、城市综合体、商务办公、旅游地产、酒店物业、产业地产、城市设计、地产研究、销售培训、管理运营、工程管理、精装修等16个模块约50G容量。文档可自由复制多数可编辑修改，内容充实、分类清晰，学习参考价值极高！超值价680元含邮费并送我网站1000下载积分！(下载积分亦可直接购买充值，积分充值10元起！)淘宝网安全交易网址：
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