龙湖房地产集团户外和平面广告之广告力研究（91页）.pdf
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龙湖房地产集团户外和平面广告之广告力研究（91页）.pdf
1、1部门 文件名 2008.12 北京益普索市场咨询有限公司 如何让您的广告更有效？如何让您的广告更有效？ 龙湖集团户外和平面广告之龙湖集团户外和平面广告之广告力广告力研究研究 2 目录目录 ? 项目目的、思路与方法项目目的、思路与方法 ? 龙湖户外和平面广告的广告力状况龙湖户外和平面广告的广告力状况 ? 消费者眼中好的广告是怎样的？消费者眼中好的广告是怎样的？ 消费者素描：消费者是什么样的人？消费者素描：消费者是什么样的人？ 好的广告是怎样的？好的广告是怎样的？ -认识一下：明确项目信息认识一下：明确项目信息 -我的优点：利益诉求易懂、恰当我的优点：利益诉求易懂、恰当 -喜欢我吗？广告创意符合
2、客户的习惯喜欢我吗？广告创意符合客户的习惯 -跟我走吧，让消费者行动起来！跟我走吧，让消费者行动起来！ ? 总结与建议总结与建议 ? 附录附录 各城市广告力（冲击力和销售力）表现各城市广告力（冲击力和销售力）表现 龙湖广告诊断龙湖广告诊断 3部门 文件名 项目目的、思路与方法项目目的、思路与方法 4 研究目的研究目的 ? 对各地区公司各项目广告建立量化综合排名评估量化综合排名评估； ? 积累广告评估经验积累广告评估经验： 寻找不同广告设计形式在传播效果上的差异，帮助各地区公司进一 步理解广告，持续提升广告的“广告力”； 最大可能的促进龙湖公司项目和品牌的成功，最大可能的减少“不 成功”广告的投
3、入； ? 构建龙湖集团对项目广告创意的评估工具和体系评估工具和体系； ? 提升龙湖在项目和品牌传播上“以消费者为导向以消费者为导向”的意识的意识。 5 核心的研究思路：核心的研究思路：竞争环境竞争环境中的广告力体现在中的广告力体现在冲击力冲击力和和销售力销售力两方面两方面 广告效果 广告效果 广告力广告力传播力传播力 冲击力冲击力销售力销售力 投放力度投放力度媒体组合媒体组合 广告在竞争环境中抓住消费者眼 球的能力 广告在竞争环境中抓住消费者眼 球的能力, 让消费者看到了并且记 住了楼盘名称 让消费者看到了并且记 住了楼盘名称 对品牌有好的感受对品牌有好的感受 有兴趣进一步去了解该楼盘有兴趣进一步去了解该楼盘 广告中的楼盘比别的楼盘好广告中的楼盘比别的楼盘好 冲击力绝冲击力绝对数对数据表现据表现为为消消费费者在看完者在看完多支多支广告后能广告后能回回 忆起广告忆起广告楼盘楼盘的百分比的百分
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