1、纲要纲要 奢侈品及奢侈品行业概述 主要的奢侈品部门 崛起的中国奢侈品市场 1.1 1.1 奢侈品的定义。奢侈品的定义。 1.2 1.2 奢侈品的特征。奢侈品的特征。 1.3 1.3 奢侈品行业到底有什么不同？奢侈品行业到底有什么不同？ 1.4 1.4 市场中的主要操作者（三大奢侈品集团）市场中的主要操作者（三大奢侈品集团） 奢侈品行业概述奢侈品行业概述 奢侈品的定义奢侈品的定义 1 1、奢侈品的定义、奢侈品的定义 奢侈品(Luxury)在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的， 具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。 奢侈品在经济学上讲，指的是价值/品质关系比值最
2、高的产品。 从产品价值方面讲，是指无形价值/有形价值关系比值最高的产品。 2 2、奢侈和时尚的区别、奢侈和时尚的区别 奢侈品是时尚产品不断发展、沉淀出来的一种永恒“畅销”的经典商品。 奢侈品的特征奢侈品的特征 高价格和高品质的特征高价格和高品质的特征 稀有性特征稀有性特征 炫耀性特征炫耀性特征 地域性特征地域性特征 文化特征文化特征 奢侈品行业到底有什么不同奢侈品行业到底有什么不同 1 1 规模涵义（雇员人数）规模涵义（雇员人数） 奢侈品公司大多是小型或中型公司，他们的员工人数相当有限。例如在中国， 最成功的奢侈品公司仅有200至300人，而且这些员工中的大多数都是在专卖 店专柜上工作。但是这
3、些所谓的“小公司”，业务却要放大称为全球性的， 而且产品必须进入世界各个主要的发达城市。 2 2 财务特性（极高的收支平衡）财务特性（极高的收支平衡） 在奢侈品行业中，即使是最小的品牌公司都必须装扮的富有实力和资金雄 厚，作为这样的包装需要大量的资金投入，所以这样将会导致该行业有极高 的收支平衡点。 市场中的主要操作者（三大奢侈品集团）市场中的主要操作者（三大奢侈品集团） 1 1、LVMHLVMH集团集团 代表品牌：Louis Vuitton、FENDI、Christian Dior、Givenchy 2 2、历峰集团历峰集团 代表品牌：CARTIER、Van Cleefois Cartier 在巴黎Rue Montorgueil 31号创 办。1874年，其子亚法 卡地亚 继承其管理权，由其孙子路 易 卡地亚、皮尔 卡地亚与积 斯 卡地亚将其发展成世界著名 品牌。现为瑞士历峰集团 （Co
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