威汉营销集团南京香江全球家居CBD推广初案(41页）.ppt
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威汉营销集团南京香江全球家居CBD推广初案(41页）.ppt
1、香江全球家居CBD推广初案 威汉营销集团（NJ） 2012.7 一、项目理解 香江地产全国战略项目 超大商业体量；500万方 全新产业商业模式 项目理解 对于南京市场， 是一种全新的商业形态 项目理解 新商业模式 产业商业 新区位来安 新的行业类 型家居 对于香江地产， 是一种成熟的商业运作 项目理解 成熟模式：产 业商业 成熟资源平台： 家居行业上下 游资源的打通 成熟案例： 9+N布局，北 京，成都 VS 项目理解 快速建立南京市场对于项目的 商业信心不商业热情 对于南京市场， 是一种全新的商业形态 对于香江地产， 是一种成熟的商业运作 二、推广策略 案例参考北京项目 案例参考北京项目 案
2、例参考北京项目 案例参考北京项目 案例参考成都项目 案例参考成都项目 案例参考成都项目 推广总结 1.商业投资的紧迫感、优异的投资回报率 2.产业商业的独特模式 3.香江地产成熟的运营能力 对于南京市场，如何在既有模式上 进行创新、调整？ 策略一：快速建立商业信心 推广策略 案例证明 商业模式 商业气势 以项目地位、体量造 就市场影响力 产业商业模式、9+N 模式、80%自持模式 等建立客户信心 以案例强化客户信心 香江全球家居CBD 500万方 亚洲家居航母集群 商业气势主传播语 1.项目超级体量，500万方 2.项目地位，暗含亚洲第一的表达 3.航母集群：生动表达项目产业商业的模式以及席
3、卷而来的商业气势 香江全球家居CBD 南京北 世界家居第四极 商业气势主传播语（备选） 1.明确项目区位，不南京的关系 2.标明项目的世界级地位，直接快速打动市场 策略二：推广结合南京本土文化 与客群无障碍沟通 1.推广结合南京的历史积淀接地气 2.推广结合南京的城市商业特征价值锚定 历史上，南京人耳熟能详的财富传奇 南朝豪门 王谢故居 明初首富 沈万三 巍峨紫金山 帝王灵气 相传沈万三的聚宝盆 就埋藏在他出巨资建 造的中华门城堡下 世家望族，权倾南朝，富甲天下 乌衣巷一直是南京人眼中，极富历 史韵味的贵胄之地 世虎踞龙，紫气钟山， 紫金山是六朝古都龙脉象征 在推广上，利用南京人最熟悉的财富神话，不客群沟通，为项 目推广接地气，制造鲜明记忆度 沈万三之后， 南京的聚宝盆在哪里？ 南京北 香江 全球家居CBD 布局中国九大中心，500万平米恢弘体量，诞生产业商铺增值神话， 以行业年30%增长
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