杭州绿尚春江城堡别墅项目开盘推广传播策略(49页).ppt
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杭州绿尚春江城堡别墅项目开盘推广传播策略(49页).ppt
1、城堡元年 探秘之旅 绿尚春江城堡别墅开盘推广传播策略 杭州捷群广告有限公司 2012 年 08月 前期策略沟通小结：前期策略沟通小结： 项目定位项目定位 最美富春江段仅存的一线亲江别墅。 富春江上仅有的城堡基因新品类豪宅。 客户欲望客户欲望 包容当地客群自身炫耀之心的最佳居所。 富春江岸仅有的一线豪宅的身份标签及富豪名仕归属地。 品牌作为品牌作为 形成桐庐豪宅新势力。 唤起市场对富春江岸顶级豪宅的城堡想象。 核心传播关键词核心传播关键词 富春江、城堡、圈层、揭秘富春江、城堡、圈层、揭秘 推广原则推广原则 对外，声名鹊起；对内：榜样重塑对外，声名鹊起；对内：榜样重塑 产品取值产品取值 1-揭秘春
2、江（资源） 2-揭秘城堡（型制） 3-揭秘榜样（价值） - 通过上述3步骤的悬 念演绎，将本案产品 价值步步解码推出 客群取值客群取值 1-业内媒体（切入） 2-浙沪圈层（扩散） 3-地缘寡头（锁定） - 在业内造起波动，在 出浙沪引起关注，在 当地掀起对标骚动 形象取值形象取值 1-清新脱俗（风格） 2-城堡度假（区隔） 3-荣耀之心（匹配） - 以顶级城堡度假风， 区隔传统豪宅形象， 树立城堡豪宅新势力 从未如此遇见富春江上的七重未知传奇 首轮制造悬念，从时间和空间2条轴线上，重新挖掘出富春江未被探 知或重视的七重（拟）深度信息，并在此基础上加以包装，表现富春 江独具特色的江岸价值。并通过
3、此项资源的展示，造成业界对于富春 江岸的价值再定义，以及对于本案一线亲江新品类豪宅的归属认同。 推广思考：推广思考：高调的资源宣讲（广告上进行显山露水的欲望打击） 项目资源与产品概念落地（富春江资源的传 播主线） 富春江岸的七重未知传奇（精准的业界话题 营销术） 绿尚 春江城堡，别墅推广演绎 1 从未如此遇见城堡殿堂与中式山水跨界传奇 用出跳的作品级画面，表现不同于常规山水豪宅别墅的风格。通过上 流顶尖媒介的合作，在浙沪地区的上流社会引起关注与介入，将城堡 身份、传承、厚重、资产等固有属性嫁接到富春江上，于此表达出本 案独有的艺术、人文、资源、收藏、投资等多维空间，进而对外收官。 推广思考：推广思考：揭秘城堡（城堡生活体验与展示） 城堡与富春江嫁接关联（中山山水与西式城堡的跨界 之作） 绿尚 春江城堡，别墅推广演绎 2 从未如此遇见新桐庐时代的榜样传奇 赢得外在声誉之后，重心转移桐庐当地。
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