福建闽清县汤都水城温泉度假村项目营销策划案(43页）.ppt
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福建闽清县汤都水城温泉度假村项目营销策划案(43页）.ppt
1、汤都水城项目营销策划案汤都水城项目营销策划案 2012.042012.122012.042012.12 艺宝机构艺宝机构 2012.032012.03 内内 容容 摘摘 要要 PART.1PART.1 项目特性项目特性 PART.2 PART.2 调韵定位调韵定位 PART.3PART.3 视觉包装视觉包装 PART.4PART.4 活动执行活动执行 PART.5 PART.5 圈层营销圈层营销 PART.6 PART.6 媒介联谊媒介联谊 PART.7 PART.7 收支预算收支预算 PART.8 PART.8 创作团队创作团队 山山水水 情情景景 以山显水，借景托情以山显水，借景托情 弱化
2、古蕴，强化西性弱化古蕴，强化西性 闽域汤都，清扬水城闽域汤都，清扬水城 汤都水城度假中心坐落闽清汤都水城度假中心坐落闽清 雄江湾，位于水口大坝上行三公里豪阔江畔，雄江湾，位于水口大坝上行三公里豪阔江畔， 毗邻毗邻316316国道，三面环水，整体呈现出金蟾形状，靠山面水，风景绝佳，国道，三面环水，整体呈现出金蟾形状，靠山面水，风景绝佳， 空气清新，乃当地一方风水宝地。空气清新，乃当地一方风水宝地。 项目集泡汤、客房、特色餐饮、会议、休闲、娱乐为一体，营造西班牙风情度假中心。项目集泡汤、客房、特色餐饮、会议、休闲、娱乐为一体，营造西班牙风情度假中心。 PART.1 PART.1 项目特性项目特性
3、“五位特性，五星体验五位特性，五星体验” 竞争分析竞争分析 大明谷温泉村大明谷温泉村 优势：优势： 1 1、湖光山色，自然风光旖旎；、湖光山色，自然风光旖旎； 2 2、温泉类型丰富，适宜泡澡养生；、温泉类型丰富，适宜泡澡养生； 3 3、定价合理，性价比高。、定价合理，性价比高。 劣势：劣势： 1 1、周边道路设施不完善；、周边道路设施不完善； 2 2、缺少独特风格植入；、缺少独特风格植入； 3 3、度假村内娱乐功能不齐备；、度假村内娱乐功能不齐备； 4 4、宣传媒介薄弱。、宣传媒介薄弱。 项目座落闽清县桔林乡汤兜村，宽阔水面与闽江相连， 湖光山色、碧波荡漾，可谓风光旖旎。 温泉村内的温泉属于硫化氢泉，水质好，日出水量大。 竞争分析竞争分析 黄楮林温泉黄楮林温泉 优势：优势： 1 1、原生态山瀑景致，温泉纯粹；、原生态山瀑景致，温泉纯粹； 2 2、配备星级酒店、休闲中心、大型停车场；、配备星
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