1、宁波儿童城 可行性实施方案 商业管理部 2011-4-18 项目定位项目定位 宁波首家以“儿童驱动消费”为经营理念的商业广场 宁波地区大型的儿童大型室内娱乐、智力消费基地 宁波地区最大的专业儿童用品销售中心 宁波（国际）儿童城宁波（国际）儿童城 功能定位功能定位 儿童娱乐功能 儿童娱乐是本项目的主导功能，引进以儿童体验性、智育性、互动性为 特点儿童娱乐项目，并通过多种类型、不同体量的项目相互配合、相互 补充，实现儿童娱乐的多样性；以满足不同年龄层儿童不同的娱乐需求 和特点； 展示销售功能 儿童用品（服务）的展示、销售是本项目的主要功能；专业的产品需要 有专业的展示、销售平台以满足终端消费者越来
2、越高的需求，同时带给 消费者更高的认知度和信任度；本项目的出现也恰恰填补了宁波在这方 面的市场空白； 商务办公功能 适应现代社会商业与商务交融一体的发展趋势，商业主导形态下，势必 衍生出商务需求。一方面，为在商业项目中的经营业主提供就近的办公 场地，另一方面，导入与项目商业息息相关的各项现代化服务体系，使 商业和商务功能联动发展、互为市场、互为依托； 配套服务功能 通过沿街商铺、商场4层和商业广场，满足商业项目的广大消费群体、 经营业主、项目及项目周边商务办公人员以及地块西面的人力资源中心 大量求职者的庞大的餐饮、休闲等服务需求； 经济背景分析经济背景分析 中国现有3.8亿儿童，每年2700万
3、新生儿童，巨大的消费基 数和中国家庭对孩子消费的倾斜性投入，形成一个巨大的 消费市场。城市儿童消费在家庭总支出当中所占比例超过 33%的已占到家庭总数的90%，高收入家庭儿童消费支出 占到家庭支出的40%,其份额已构成了家庭消费不可忽视的 重要组成部分。 随着国民经济的迅速发展和计划生育政策的近三十年实施 和深入，第一代独生子女进入了结婚生子的高潮时期，在 城市中，“4+2+1”的家庭结构成为了社会的主流，六个家 长围着一个孩子转，孩子在家庭和社会中的地位不断提高， 加上优生优育的观念变得深入人心，新一代年轻父母的消 费意识不断提高等诸多方面的原因，促使儿童消费市场持 续快速发展； 经济背景分析经济背景分析 2010年末宁波户籍人口574.08万人，其中市区人口223.35万 人。暂住人口登记数为359万人，合计宁波市总人口约为933 万人。根据1996年-2010年出生人数累加，目前宁波
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