青岛绿城理想之城案名、广告语推演及视觉应用策略报告(186页).ppt
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青岛绿城理想之城案名、广告语推演及视觉应用策略报告(186页).ppt
1、 引引 言言 20072007年年3 3月，黑弧奥美与绿城达成合作，青岛绿城月，黑弧奥美与绿城达成合作，青岛绿城理想之城项目正式启动。自服理想之城项目正式启动。自服 务开始，黑弧奥美抽调精英人员组成绿城务开始，黑弧奥美抽调精英人员组成绿城理想之城项目专案小组，数次飞赴青岛及全理想之城项目专案小组，数次飞赴青岛及全 国各地进行实地考察、市场调查、公众访谈，并搜集了大量资料进行研读，同时积极与国各地进行实地考察、市场调查、公众访谈，并搜集了大量资料进行研读，同时积极与 甲方保持沟通与专业上的交流，以期达成战略方向上的共识，共同推进项目进程。甲方保持沟通与专业上的交流，以期达成战略方向上的共识，共同
2、推进项目进程。 针对绿城针对绿城理想之城，专案小组成员从策略高度，以理想之城，专案小组成员从策略高度，以“理想理想”一词为思考原点，参一词为思考原点，参 考大量国内外资料、文献，反复研读，追本溯源，努力找到背后的故事及支撑，同时保考大量国内外资料、文献，反复研读，追本溯源，努力找到背后的故事及支撑，同时保 持平面创作表现上的精益求精和精致完美。因此，本案的持平面创作表现上的精益求精和精致完美。因此，本案的LOGOLOGO设计、推广语推演、项目设计、推广语推演、项目 组团命名等，无一不是经过反复讨论，甚或激烈争论，并与绿城杭州总部、青岛绿城深组团命名等，无一不是经过反复讨论，甚或激烈争论，并与绿
3、城杭州总部、青岛绿城深 刻探讨，数次调整后得出的。刻探讨，数次调整后得出的。 5 5个多月的合作，我们深切地体会到绿城企业文化中追求完美、追根溯源的完美主义个多月的合作，我们深切地体会到绿城企业文化中追求完美、追根溯源的完美主义 和理想主义精髓，深深地感觉到本次服务工作早已经超越了普通的地产推广，在意义上、和理想主义精髓，深深地感觉到本次服务工作早已经超越了普通的地产推广，在意义上、 形式上、高度上，都将成为一次里程碑式的探索，同时我们希望，绿城形式上、高度上，都将成为一次里程碑式的探索，同时我们希望，绿城理想之城能够理想之城能够 成为一座丰碑，一个标杆，给人们带来一个真正美好的理想生活世界。成为一座丰碑，一个标杆，给人们带来一个真正美好的理想生活世界。 目目 录录 第一篇章第一篇章 城市，人类文明的结晶城市，人类文明的结晶 第二篇章第二篇章 理想与理想城市理想与理想城市 第三篇章第三篇章
全部分类
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