山西阳泉太行国际新城商业部分营销推广建议书（20页）.ppt
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山西阳泉太行国际新城商业部分营销推广建议书（20页）.ppt
1、阳泉太行国际新城商业部分阳泉太行国际新城商业部分 20112011年度营销推广建议书年度营销推广建议书 20102010年年1212月月 本报告将就以下几个问题展开着重讨论本报告将就以下几个问题展开着重讨论 当前营销存在的问题当前营销存在的问题 营销主题的确立营销主题的确立 销售策略思考销售策略思考 媒体组合建议媒体组合建议 推推 广广 目目 录录 第一部分：当前推广存在的问题及解决办法第一部分：当前推广存在的问题及解决办法 第二部分：营销主题及销售策略思考第二部分：营销主题及销售策略思考 第三部分：媒体组合建议第三部分：媒体组合建议 （各个阶段推广传播主题的确立）（各个阶段推广传播主题的确立
2、） （传播内容以及媒体配合的思考）（传播内容以及媒体配合的思考） （媒体组合计划）（媒体组合计划） 一、推广主题模糊不明确，缺乏概念支撑。一、推广主题模糊不明确，缺乏概念支撑。 现状：目前，商业部分的推广较为零散，没有明确的主题定位加以现状：目前，商业部分的推广较为零散，没有明确的主题定位加以 支支 撑，之前曾使用撑，之前曾使用“新中心新中心”这一提法，效果不太明显。这一提法，效果不太明显。 建议：尽管就本项目所处市场背景而言，无需太多空泛噱头性的渲建议：尽管就本项目所处市场背景而言，无需太多空泛噱头性的渲 染，然而，如果由项目特点而衍生出一个响亮的主题，必将染，然而，如果由项目特点而衍生出一
3、个响亮的主题，必将 从从 一定程度上吸引当地受众的眼球，同时会使项目以后一系列一定程度上吸引当地受众的眼球，同时会使项目以后一系列 的的 推广更为连贯有力，也将提高太行地产的形象度和广大受众推广更为连贯有力，也将提高太行地产的形象度和广大受众 的的 归属感和肯定度。归属感和肯定度。 当前推广存在的问题当前推广存在的问题 二、推广方式较为单一，更为重要的是缺乏针对性。二、推广方式较为单一，更为重要的是缺乏针对性。 现状：商业部分从现状：商业部分从20092009年开始进行较大动作的销售以来，成绩较为年开始进行较大动作的销售以来，成绩较为 理理 想，如今可以说已经进入了尾盘销售阶段，目前主要集中于，想，如今可以说已经进入了尾盘销售阶段，目前主要集中于， A A区内街区内街1 1- -2 2、1 1- -3 3等等8 8个铺位，南街个铺位，南街43 43 、4 4；B B区北街一层区北街一层6
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