1、McKinsey Consumer & Shopper Insights 崛起的中国奢侈 品市场 McKinsey Insights China McKinsey Consumer & Shopper Insights McKinsey Insights China 崛起的中国奢侈品市场 McKinsey Consumer & Shopper Insights 笔者要感谢马思默、 刘嘉、 郑茵欣、 及李秀君 对本文的贡献。 McKinsey Insights China 4 内容目录 5 McKinsey Insights China 崛起的中国奢侈品市场 概要 6 奢侈品需求释放 10 成熟
2、消费观念逐渐形成 14 下一轮增长 20 在华奢侈品企业前景展望 24 关于该研究 32 麦肯锡 “解读中国” 33 6 概要 7 McKinsey Insights China 崛起的中国奢侈品市场 漫步中国崭新亮丽的高端购物商场和眩目的精品店， 你肯定能看到 “意 气风发” 的购物者。 中国的富裕消费者不仅手头阔绰， 而且愿意花钱购 买几年前还不能负担的奢侈品。 今天， 奢侈品在中国已成为代表财富和 社会地位的典型象征。 全球最高端、 最负盛名的奢侈品牌都争先恐后地在中国最时尚的购物 区建立大型门店。 路易威登在29个城市有36家店， 而2005年仅在10个 城市开立门店。 古奇扩张得更快
3、，2006年年初还只有6家店， 今天已有 39家店。 爱马仕从2005年的5家店发展到今天的20家店， 增加了四倍 还多。 奢侈品牌在华大举扩张是有原因的： 中国以外的很多国家和地区市场发 展停滞、 甚至萎缩， 但奢侈品在中国却蓬勃发展。 即便2009年的全球经 济衰退， 中国奢侈品消费市场还是增长了16%， 仅稍低于前几年20%的 增长水平， 但仍大大好于许多重要的奢侈品市场。2009年中国奢侈品消 费达到640亿元 （约合100亿美元） 。 强劲的经济增长在2010年重新引燃 市场， 而且据我们研究， 市场将持续向好，2015年将达到1800亿元 （按 固定汇率合270亿美元） 。 届时， 中国将占全球奢侈品市场的20%还多 ， 超过目前世界最大的奢侈品市场日本 （图1） 。 80 64 55 5 180 2010E2015E200819982009 年均复合 增长率 (10-15)
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