天津至豪庭社区住宅品牌定位营销策划（33页）.ppt
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天津至豪庭社区住宅品牌定位营销策划（33页）.ppt
1、 至豪庭（东站后广场）至豪庭（东站后广场） 品牌定位品牌定位 至豪庭（东站后广场）现有的品牌定位 面向全市高收入阶层的天津城市 中心的高档次生活社区。 对现有定位进行深化和发展后的定位对现有定位进行深化和发展后的定位 尊贵，奢华的极品高档住宅尊贵，奢华的极品高档住宅 对于追求住宅的高品质和社会的普遍认可的成功人士而言， 东站后广场是天津市高档住宅中的极品， 选择这里， 不但能够享受到豪华舒适的生活， 更能够体现都市名流尊贵的地位。 东站后广场是欧洲、香港、上海等地 名流贵族生活在天津的再现。 对定位进行深化和发展的目的 针对更准确的、更具消费能力的目标消费群。 提高品牌价值，促进销售。 使我们
2、楼盘的定位具有不可复制性。 与楼盘欧式建筑格调吻合 地理位置优越，交通便利。周边公建设施完善成熟。 发展前景广阔。 项目属于高档精品住宅 从项目本身来看：从项目本身来看： 对定位进行深化和发展的依据 从目标消费者来看：从目标消费者来看： 绝对成功人士，天津房地產高端客戶，集中于外企或私企 的高级白领或金领阶层，还包括私营业主及高收入国家公 务员阶层。二、三次置业为主。 对建筑细节的雕琢 贵族化的社区服务 舒适便捷的生活享受 销售过程中带来的真正名流贵族体验 项目对“尊贵、奢华”的 体现 “只属于都市名流的奢华的生活空间”是品牌的核心 发展商 在打造天津极品贵族住宅 广告 要激发高端客户体现自身
3、价值的渴望 消费者 将为体现身份地位和奢华的生活选择这里 品牌核心品牌核心 项目的命名项目的命名 备选名称 至豪庭 白金汉宫 东方.唐宁 海德广场 荷马国际公寓 华欧寓所 煌景 金邸 拜占庭 塞纳港 盛世倾城 英伦花园 乔治亚城 光辉豪庭 歌德广场 天尊 宙斯 欧泊庄园 鼎嘉豪庭 欧顿名邸 成功以外的成功感受成功以外的成功感受 旷世豪宅，尊容尽显旷世豪宅，尊容尽显 至尊至尚，坐拥豪华至尊至尚，坐拥豪华 项目的广告口号项目的广告口号 项目的项目的LOGO 至豪庭（东站后广场）推广策略至豪庭（东站后广场）推广策略 最大的挑战 如何在年底之前让消费者在只有一 块平地的情况下，购买180套单价50 135万的房子？ 了解目标消费者 他们是什么样的人？ 3050岁，都市成功人士，事业有成，有扎实的经济 基础和一定的社会地位。 他们不在乎钱，但是注重品牌。 他已经有一套或几套房子，但是希望能够进一步提
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