泰安志高国际SHOPPING MALL购物中心招商推广企划案（1页）.ppt
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泰安志高国际SHOPPING MALL购物中心招商推广企划案（1页）.ppt
1、志高国际志高国际SHOPPING MALL招商推广企划案招商推广企划案 本案是在前期商情调研数据报告的基础上，参照商业公司 2009年8月份提出的志高国际SHOPPING MALL商业调研结论 性分析和志高国际SHOPPING MALL商业运营模式可行性分 析。在志高国际SHOPPING MALL商业运营整体招商方案设 计定稿的前提下制定本推广计划。 指导本推广案生成的三个方向 方向一：以数据为依据，选择强势媒体。 方向二：提炼志高国际SHOPPING MALL大体量、功能完整性等 卖点，优势推广宣传。 方向三：以志高国际SHOPPING MALL体验式消费为基础，通过 互动性活动助力招商推广
2、。 泰安城市发展相对落后，对SHOPPING MALL是一个什么样的概念还不清楚。 商情调研报告中被调查者对志高国际的认知度一项，“非常了解”的只占到1%， 其 中86%的被调查者略知一二，甚至不知道。 MALL形式引进国内后，SHOPPING MALL各城市纷纷建立，MALL商业、MALL 地位、MALL时尚，逐渐成为趋势。 藉由本案确定商业中心概念、推广主题、宣传口号、分阶段传播策略，媒体选择 与购买，通过三个阶段达到推广概念招纳商户的目的。 前言 优势： 地理交通位置优越。志高国际SHOPPINGMALL位于泰城东部商圈的核心位置，交 通便利； 商业未来升值潜力大。志高国际MALL作为一
3、站式大型购物中心，弥补了东部商圈 的空缺，随着东部新城区的不断发展，未来2-3年将发展成为泰城的商业新中心，升 值空间巨大； 政府支持做后盾。作为泰安市的招商引资项目，在政府支持力度方面有着强大的优 势，将为入驻志高国际SHOPPINGMALL的品牌商 家提供在税收、工商等方面的优 惠政策； 企业实力雄厚。由于商业项目所需的培育期较长，所以在前期招商和后期运营过程 中需要大量的资金进行宣传造势，以确保志高MALL的持续健康发展，志高集团的实 力消除了人们的后顾之忧； 市场研究市场研究 项目的规模优势。单体商业项目12万平米在泰安商业发展的历史上是绝无仅有 的，在东部城区形成了一个新的城市综合体，各商业板块之间起到了相互补充、 互相带动的良性效应； 体验式购物的享受。从目前泰安商业现状中分析，基本上都是单纯的购物功能， 特别是在内部空间的布置和硬件设施的投入上，仅限于满足当前的购物需要，随
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