沈阳东方欧博城洋房住宅项目推广梳理定位结果汇报（16页）.ppt
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沈阳东方欧博城洋房住宅项目推广梳理定位结果汇报（16页）.ppt
1、东方东方欧博城欧博城 推广思路梳理结果汇报推广思路梳理结果汇报 项目推广至今项目推广至今 市场所认知的案名为：东方市场所认知的案名为：东方欧博城欧博城 市场所认知的广告语为：礼遇生活的代言市场所认知的广告语为：礼遇生活的代言 如果需要重新梳理一条推广的主线如果需要重新梳理一条推广的主线 是不是要将以前的工作全部推翻？是不是要将以前的工作全部推翻？ 我们是要寻找一条能够将产品落到实处我们是要寻找一条能够将产品落到实处 并能不断挖掘、延续的推广思路并能不断挖掘、延续的推广思路 传承东方传承东方欧博城欧博城 传承传承“礼遇生活的代言礼遇生活的代言” NO！ 如果项目需要一个更实际、更利于推广的传播主
2、线如果项目需要一个更实际、更利于推广的传播主线 那么，什么才是最适合的？那么，什么才是最适合的？ 北欧！北欧！ The answer is 北欧？很好！北欧？很好！ 符合项目推广之初的诉求基点符合项目推广之初的诉求基点 可，问题又出来了可，问题又出来了 3535万平的大项目从头到尾都一直说北欧？万平的大项目从头到尾都一直说北欧？ 北欧又怎么和前期的“礼遇”结合？北欧又怎么和前期的“礼遇”结合？ 一期：北欧郡一期：北欧郡 北欧式的礼遇北欧式的礼遇 二期：南欧（待定）二期：南欧（待定） 南欧式的礼遇南欧式的礼遇 三期：德国（待定）三期：德国（待定） 德国式的礼遇德国式的礼遇 这样，可以满足立足北欧
3、，漫游欧洲的愿景，同时体现项目不断提升的递进关系。 东方东方欧博城欧博城一期：一期：北欧郡北欧郡 需要做那些辅助工作强化客户对它的记忆？需要做那些辅助工作强化客户对它的记忆？ 东方东方欧博城欧博城一期：一期：北欧郡北欧郡 需要一个需要一个LOGOLOGO化的字体表现化的字体表现 并配合一句广告语并配合一句广告语 （“居住以人为本”或“生活，从此北欧！”或“北欧，一切为生活。”或（“居住以人为本”或“生活，从此北欧！”或“北欧，一切为生活。”或 推敲推敲inging LOGO 为了利于表现，增加卖点 需要给东方欧博城一期北欧郡四大组团命名 命名原则：以“北欧郡”为大方向，最好有个主次承接的关系命名原则：以“北欧郡”为大方向，最好有个主次承接的关系 所以，用属于北欧的四大国家名：所以，用属于北欧的四大国家名：瑞典、丹麦、挪威、芬兰瑞典、丹麦、挪威、芬兰 （具体是瑞典印象、丹麦印象、挪威印象、芬
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