购物中心项目室内广告位规划专题研究报告（105页）.ppt
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购物中心项目室内广告位规划专题研究报告（105页）.ppt
1、室内广告位规划专题研究报告室内广告位规划专题研究报告 专题小组专题小组 2006-11-27 advertisement 目录目录 购物中心室内广告设置目的购物中心室内广告设置目的 形式、功能、位置分析形式、功能、位置分析 运营方式分析运营方式分析 案例分析案例分析 假日广场室内广告位设置建议假日广场室内广告位设置建议 一、购物中心室内广告位设置目的一、购物中心室内广告位设置目的 装饰购物中心环境，渲染生动、鲜活、诱人的购物氛 围，激发顾客购买欲望； 从视觉、听觉触觉等多方面吸引消费者注意力，引导 人流； 促销、活动等产品信息或品牌形象传递； 谈判条件或获取租金收益。 目录目录 购物中心室内广
2、告设置目的购物中心室内广告设置目的 形式、功能、位置分析形式、功能、位置分析 运营方式分析运营方式分析 案例分析案例分析 假日广场室内广告位设置建议假日广场室内广告位设置建议 广告形式广告形式 传播媒介传播媒介：报纸广告、杂志广告、电视广告、电影广 告、幻灯片广告、包装广告、广播广告、海报广告、 招贴广告、POP广告、交通广告、直邮广告等； 传播范围：传播范围：国际性广告、全国性广告、地方性广告、 区域性广告、区域性广告； 传播对象为标准传播对象为标准：可以将广告分为消费者广告和商业 广告； 广告主：广告主：基本上可以将广告分为一般广告和零售广告。 细分细分 灯箱类 旗帜类 展板类 POP广告
3、 中庭及入口的装饰 平面、立体广平面、立体广 告告 多媒体广告多媒体广告 电子显示屏（液晶电视、LED 屏、触摸屏、互动媒体等） 商品展示区商品展示区 活动、促销区域活动、促销区域 给人最为直观的视 觉印象，临活性极 强 改变静态空间格局， 给人动态的视觉、 听觉冲击力 功能分析功能分析 灯箱广告灯箱广告 成本较高，相对于普通的喷绘或海报，好的灯箱广告能够有 效凸显产品或品牌品质感，且亮度较高，视觉吸引力更强； POP广告（广告（ Pointop of purchase） POP广告可视为一种心理活动，一种购买行动的暗示。主要类型 有三种：(1)悬挂式。为店铺最常用的方式，因为其不仅醒目、不 占空间，且更可长时间悬挂，以达到广告效果。(2)壁面展示。其 功用与悬挂类似。(3)台型展示。其对店铺的促销有很大帮助，但 缺点是使用面积较大，占据店铺的空间。 悬挂式是在各类POP广告中用量最大、使
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