广州香雪城购物中心品牌规划及传播推广方案(81页).pdf
-
资源ID：115275
资源大小：7.02MB
全文页数：81页
-
资源格式：
PDF
下载积分：
30金币
下载报告请您先登录！
验证码下载
账号登录下载
微信登录下载
|
友情提示
2、PDF文件下载后，可能会被浏览器默认打开，此种情况可以点击浏览器菜单，保存网页到桌面，就可以正常下载了。
3、本站不支持迅雷下载，请使用电脑自带的IE浏览器，或者360浏览器、谷歌浏览器下载即可。
4、本站资源下载后的文档和图纸-无水印,预览文档经过压缩，下载后原文更清晰。
5、试题试卷类文档，如果标题没有明确说明有答案则都视为没有答案，请知晓。
|
广州香雪城购物中心品牌规划及传播推广方案(81页).pdf
1、进入全新进入全新MALL时代时代 香雪城品牌规划及传播推广方案香雪城品牌规划及传播推广方案 白羊广告 2010年5月 任务解读任务解读 必须用前瞻性的眼光，对商业时代的 变迁进行洞察，从历史中看未来从历史中看未来 作为广州乃至华南区域体量最大的商业综合体， 如何在天河城、正佳等成熟的城央MALL中突围。 最终开创广州区域全新的MALL时代。 传统 感性消费时代 需求导向阶段 感觉消费时代 销售导向阶段 理性消费时代 产品导向阶段 社会的进步，时代的变迁 以消费者以消费者(顾客顾客)为中心为中心 现代 从传统到现代，消费导向经历了怎样的发展？从传统到现代，消费导向经历了怎样的发展？ 生活水平的改
2、善和提高 工业化和机械化的发展， 供大于求的市场态势 销售导向 （本质：以企业为中心） 生活水平低，消费者 只注重产品质量 供不应求的卖方市场 以企业为中心 消费导向是在大环境改变下的一种创新消费导向是在大环境改变下的一种创新 企业为中心转化企业为中心转化 以消费者为中心以消费者为中心 市场状况变化的需求市场状况变化的需求 这是市场的变化，是时代的变化， 那么，现在究竟是怎样的时代？ 目前，所见到的购物模式大都停留在“主题式休闲+体 验式购物”的综合性商场模式。 传统购物 模式 一站式休闲购物主题式休闲购物 情景体验式购物 动态产业链构建 和整合的能力 初步发展 阶段 概念,环境,服务 创新与
3、融合 休闲+购物 环境创新与融合 以几个例子为证以几个例子为证, 服务一体化一体化产业产业 链的整合能力链的整合能力 天河城 正佳广场 太古广场 时代广场 日本六本木 COCOPark 华南MALL 新大新百货 北京路步行街 其它行业 iphone+iTunes 2003年苹果推出“苹果iTunes音乐商店”，在网站上为用户提 供正版单曲销售，消费者想听一首歌，直接down下来只需花 费99美分，无需15美元购买整张专辑，正是看透了这一商机， 使得苹果目前已经卖出了5亿首单曲，同时其MP3播放器iPod 的销售量也借此在不断攀升。 方便快捷，苹果通过基本 平台的搭建实现了多种程 序的运行，实现了功能间 的相互沟通与联系，实现 圈子内各种信息的分享。 封闭的苹果VS开放的平台 Facebook: 时下最流行的社交程式，于2004年2月4日上线。从2006年9月到2007年9月间，该网站在全
全部分类
免费下载资料库
10000份+资源包
千万vip文档畅享下载
下载文档文件编辑即用
网站精选百万好案
百万工程地产工作者都在用
微信扫一扫登录
