1、1 锦江酒店集团品牌管理案例分析锦江酒店集团品牌管理案例分析 一、 锦江集团简介一、 锦江集团简介 锦江国际集团， 是中国规模最大的综合性旅游企业集团之一， 集团设有酒店、 旅游、客运物流、地产、实业、金融六个事业部。锦江国际酒店(集团)股份有限 公司是中国主要酒店服务供应商之一，主要从事星级酒店营运与管理、经济型酒 店营运与特许经营以及餐厅营运等业务。 锦江国际酒店是上海锦江国际集团的主要核心产业之一， 中国最大的酒店业 主及运商，更是我国酒店业品牌化集团化发展的先驱。到今年 6 月底，锦江酒店 投资和管理了 420 余家九点、近 7.5 万间客房，在全球 300 家酒店集团中排名第 17
2、位，位列亚洲第一。 “锦江”拥有悠久的历史，最早可以追溯到上世纪 50 年代，锦江饭店最初 由近代企业家、中国女权运动的先驱董竹君 1951 年创建于上海。酒店所在的原 华慰公寓建于 1921 年，上海人惯称之为“十三层楼” 。锦江旗下有锦江饭店、和 平饭店、国际饭店、金门大酒店、新亚大酒店、新城饭店等多家老饭店，这些建 于二十世纪二三十年代的老饭店，半个多世纪来，先后接待过百余个国家的四百 多位国家元首和政府首脑。这些具有深厚文化底蕴的老饭店是“锦江酒店”独特 的优势。锦江集团将这些酒店整合成为“锦江酒店”的经典品牌系列，并以此带 动豪华酒店的发展。 锦江集团公司的发展基本经过了一下几个阶段
3、： 第一、1984 年，锦江集团成立。当时的上海市政府将市府接待办拥有的数 十家涉外宾馆组建成大型的国有企业集团锦江集团。 第二、上海新锦江大酒店股份有限公司（上海锦江国际事业投资股份有限公 司）以及，上海新亚集团股份有限公司（上海锦江国际酒店发展股份有限公司） 分别于 1993 年和 1996 年在上海证券交易所上市。 第三、锦江集团重组和锦江之星的成立发展。1996 年 5 月，锦江之星旅馆 有限公司成立，成为之后集团公司的明星产业。2001 年，锦江集团与华亭集团 合并，合并后的锦江集团总资产达 95 亿元人民币。 2 第四、2003 年至今，锦江国际集团重组和快速发展。2003 年 6 月，锦江和 新亚两大集团合并，并组成锦江国际集团有限公司，组建后的锦江国际集团是国 内规模最大的旅游企业集团。 二、二、锦江集团锦江集团品牌定位和品牌定位和品牌管理品牌管理 （一）（一）锦江锦江酒店
全部分类
免费下载资料库
10000份+资源包
千万vip文档畅享下载
下载文档文件编辑即用
网站精选百万好案
百万工程地产工作者都在用
微信扫一扫登录
