购物中心圣诞节美陈设计研究分析报告（5页）.pdf
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购物中心圣诞节美陈设计研究分析报告（5页）.pdf
1、购物中心美陈设计探析购物中心美陈设计探析 -以圣诞节为例以圣诞节为例 美陈是组成购物中心灵性的重要元素， 好的主题作品对于气氛营 造、形象美化、品牌推广以及销售业绩的提升都是功不可没的。圣诞 节是一年中购物中心最重要的节日之一，在此期间，购物中心将会从 空间美陈布置，SP 和 PR 活动投入很大的精力和金钱，创造出各种类 型的亮点和主题，盛装打扮，以吸引消费者注意力，从而提升购物中 心的知名度、客流量及营业额。通过对上海购物中心圣诞的考察，以 下从几方面对购物中心美陈设计探析。 1. 提前策划，抢镜入市 购物中心圣诞美陈相对其他排期布展较为重要， 各购物中心圣诞 前都会积极备战，全力以赴以吸引
2、消费者。策划方案提前着手，一般 布展在圣诞前一个半月开始制作， 每年 11 月底 12 月初美陈工作大都 落地完成。圣诞节与元旦接近，圣诞元素也会复合新年元素，喜庆的 气氛在元旦同样适用， 二者元素共享， 也会减轻或省去元旦美陈工作。 如上海新天地一般圣诞元素一直会持续到春节。 2. 确定主旋律，内外统一 内外统一，是美陈设计的基本要求。购物中心传达给消费者要有 统一形象，室内外的设计在颜色、主视觉、活动板报等要与购物中心 整体氛围相一致。圣诞节布展传递信号是突出圣诞的特色，圣诞树是 圣诞节的主题，对购物中心美陈是必不可少的。人工树漂亮，可塑性 强，不需要过多维护，而且还可以长期放置，因此人造
3、圣诞树成为购 物中心选择。装饰的空间大小，颜色，灯光效果是考虑因素，圣诞元 素与圣诞树要在色调上保持一致。如选择蓝色的圣诞树，那么其他元 素像中庭吊饰、门头，也要尽可能与主色调。 3. 多点布局，重视细节 购物中心为烘托圣诞气氛在布局上点、线、面全方位展现，如门 头、通道、栏杆、服务台、导视、橱窗、景观、购物导视牌等，注重 每个细节元素 服务台 门头 栏杆 挂饰 4. 品牌联手，互惠互利 购物中心提供场地，品牌商根据主题要求制作圣诞布展，不但丰 富美陈内容， 活跃了室内外气氛， 而且品牌得到推广， 两者互惠共赢。 通过考察，上海部分购物中心，采用灯饰画 led 柔性网，实用性强， 而且经济，根据墙面形状，能够制作不同主题。 5. 创新多样，商艺结合 圣诞元素多样化，制作形式不拘一格，圣诞元素道具或陈列围绕 时尚潮流元素， 利用圣诞树、 梅花鹿、 雪景营造立体的空间特色景观， 或模拟生活场景
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