百仕达花园住宅小区五期商业消费者调研报告（138页）.pdf
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百仕达花园住宅小区五期商业消费者调研报告（138页）.pdf
1、chidu 科学经纬 艺术尺度 1 百仕达花园五期商业 消费者研究报告 chidu 科学经纬 艺术尺度 2 前言前言 受百仕达地产有限公司委托，尺度市场策略顾问有限公司荣幸地 为百仕达花园五期商业项目进行消费者购物习惯调研提供服务。自 2005年3月11日起，尺度按照双方合同和计划书约定的内容开展相应 工作，并按时完成。 在此次的项目执行过程中，得到了百仕达营销部、物业管理处、 森拓普公司的大力支持，在此深表感谢。 chidu 科学经纬 艺术尺度 3 目录目录 第一部分说明 第二部分核心商圈消费者研究 第三部分边缘商圈消费者研究 第四部分港人休闲娱乐研究 chidu 科学经纬 艺术尺度 4 第
2、一部分 说明 一、调研目的 二、执行过程 三、样本分配 四、问卷说明 五、方法说明 六、报告名词解释 chidu 科学经纬 艺术尺度 5 说明-调研目的 本次调研主要是为百仕达花园五期商业招商提供支持，重点了解不同 商圈消费者特征与购物习惯，明确目标消费群消费特征，使五期商业的业 态、业种规划符合市场需求。 chidu 科学经纬 艺术尺度 6 说明-问卷说明 本次调研经百仕达地产有限公司、森拓普企业顾问有限公司和尺度市 场策略顾问有限公司三方讨论确定采用三套问卷。 A卷针对核心商圈内消费者，包含本次调研的全部内容； B卷针对边缘商圈消费者，包含片区测试、项目测试等主要内 容； C卷针对核心商圈
3、内香港人，主要针对休闲娱乐习惯进行调查。 chidu 科学经纬 艺术尺度 7 说明-样本分配 根据双方约定，计划样本及实际完成情况如下： 620600A卷、 C卷核心商圈 210200B卷边缘商圈 完成样本量计划样本量采用问卷访问地点 chidu 科学经纬 艺术尺度 8 说明-样本分配 100100C卷香港人 9980A卷其中：百仕达业主 340230A卷周边居住人口 159150A卷周边工作人口 完成样本量计划样本量采用问卷配额要求 chidu 科学经纬 艺术尺度 9 说明-执行过程 本次调研于2005年3月18日进行访问员培训，3月19日到3月27日进行 实地执行工作。 为确保本次调查所收集数据的真实、准确，我项目组从以下四个方面 制定了严密的质量控制体系 。 1、现场陪访：项目组成员陪同访问员进行首个访问。 2、问卷现场一审、当天完成二审。 3、现场质控：为确保本次调查工作质量，我项
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