1、咸宁家居咸宁家居建材市场建材市场 调研报告调研报告 出品：商业策划出品：商业策划时间：时间：20102010年年8 8月月 目目 录录 一、项目背景与研究方法（P1） 二、咸宁人口与宏观经济状况（P5） 三、商业业态的分布与经营情况（P24） 四、住宅与商业地产的发展情况（P41） 五、住宅装修市场需求状况（P56） 六、装修公司的基本情况（P93） 七、现有家居建材市场的供应情况（P99） 八、市场容量分析与项目建议（P124） Page2 项目背景与研究目的项目背景与研究目的 咸宁市天成财富中心项目是一个35万方的城市综合体，目前一期定位为20万方的家居建材购物广场，为了项目后期的招 商及
2、营销推广，需要对整个咸宁市的家居建材市场状况进行全面系统的调查与研究，研究的主要目的有： 咸宁市的人口与宏观经济状况咸宁市的人口与宏观经济状况。咸宁市各县市区的城区的现有人口及未来人口的总量，咸宁对外交通现状与发展情况，咸 宁市旅游及社会消费品零售总额等等。良好的宏观经济状况是家居建材市场发展的基础。 咸宁市住宅市场与商业地产的发展情况咸宁市住宅市场与商业地产的发展情况。咸宁市各县市区目前的人均居住面积，今后五年的城市规划人均住宅面积；建成 住宅的销售、入住与空置情况，在建、拟建住宅的动工面积情况；目前商业项目的租售价格，未来规划的商业面积，在售 典型项目的业态分布、销售价格等。10000以上
3、的专业市场数量及分布情况。 家居建材市场供应的总体情况家居建材市场供应的总体情况。目前咸宁市各县市区主要的家居建材市场的分布、业态构成、营业面积、租金水平、经营 状况，在建或规划拟建的家居建材市场的总量。清晰了解建材市场的供应总量。 咸宁市家居建材的需求情况咸宁市家居建材的需求情况。细致研究新老住宅小区的业主对家居建材的需求情况，包括各类主材、家具、电器的消费支 出、购买场所、品牌偏好，以及装修公司在材料采购、采购模式以及装修造价等方面的信息。 在充分调研以上研究主题的基础上，结合市场总供给与总需求的数据分析，对未来咸宁家居建材市场的容量进行测算， 并提出相关的项目定位与营销推广的建议。 Page3 Page4 调研方法：五类调查工作同时展开调研方法：五类调查工作同时展开 采用定性与定量研究等多种进行全面调研，具体包括商圈业态调查及不同商户的访谈 、装修业主需求调查、建材市场走 访、典型装
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