1、1 2 目录目录目录目录 Contents 第一章第一章第一章第一章 品类营销概述品类营销概述品类营销概述品类营销概述 11 该品类SWOT分析 12品类纵向及横向对比 13 各品类营销的关键要素 第二章第二章第二章第二章 传播价值体系构建传播价值体系构建传播价值体系构建传播价值体系构建 21 项目卖点矩阵 22 核心价值组合 23 客户定义 24 产品标签 25 SLOGAN 第三章第三章第三章第三章 营销表现规范营销表现规范营销表现规范营销表现规范 3 3 3 31 1 1 1 文字语境规范文字语境规范文字语境规范文字语境规范 3.1.1文字调性 3.1.2广告标题汇总 3.1.3、文案范
2、例 3 3 3 3 视觉表现规范视觉表现规范视觉表现规范视觉表现规范 3.2.1 logo及其应用 3.2.1平面调性规范 3.2.2 色彩管理规范 3.2.3 版式管理规范 3 目录目录目录目录 Contents 第四章营销工具操作规范第四章营销工具操作规范第四章营销工具操作规范第四章营销工具操作规范 4 4 4 41 1 1 1关键销售道具及资料操作指引关键销售道具及资料操作指引关键销售道具及资料操作指引关键销售道具及资料操作指引 4.1.1、模型系统 4.1.2、3D片 4.1.3、影视广告片 4.1.4、网站 4.1.5、销售代表服装 4.1.6、饮水器皿 4.1.7、销售资料（户型图
3、、折页、 楼书、客户通讯） 4 4 4 42 2 2 2销售现场包装操作指引销售现场包装操作指引销售现场包装操作指引销售现场包装操作指引 4.2.1、导示系统 4.2.2、销售中心内部包装 4.2.3、看房通道包装 4.2.4、工地现场包装 4.2.5、样板房包装 4 目录目录目录目录 Contents 第五章第五章第五章第五章 营销推广规范营销推广规范营销推广规范营销推广规范 5 5 5 51 1 1 1 媒介执行策略和购买原则媒介执行策略和购买原则媒介执行策略和购买原则媒介执行策略和购买原则 5.1.1户外媒体策略和购买原则 5.1.2报纸、杂志媒体策略和购买原则 5.1.3电视、广播媒体策略和购买原则 5.1.4. 网络、通路媒体策略和购买原则 5 5 5 52 2 2 2公关活动操作指引公关活动操作指引公关活动操作指引公关活动操作指引 5.2.1、原则 5.2.2、活动分类 5.2
全部分类
免费下载资料库
10000份+资源包
千万vip文档畅享下载
下载文档文件编辑即用
网站精选百万好案
百万工程地产工作者都在用
微信扫一扫登录
