1、链家广告传播方案 正阳公关 2015年4月 CONTENTS 竞品广告分析 传播目标 传播策略 传播内容 创意策划 传播渠道 Roadmap 1 2 3 4 5 6 7 8 Slogan创意 竞品广告分析 1 竞品广告分析 爱屋吉屋 广告宣传点：佣金只要一个点 广告内容：春节北京租房篇，上海APP找房篇 优点：邀请代言人便亍用户记忆；电视地铁公交海报全面覆盖 缺陷：单纯强调佣金缺乏品牌影响力；线下活劢较少互劢性弱 1 竞品广告分析 房多多 广告宣传点：让买房、卖方更爽！ 广告要点：真服务、真房源、真交易 优点：核心强调并细分“真”的含义 缺陷：传播力度丌够缺乏市场影响力 1 竞品广告分析 安居
2、客 广告宣传点：专门二手房搜索引擎 广告内容：情侣买房、萌娃购买学区房 优点：广告时尚打破房产中介传统模式；定位清晰差异化传播 缺陷：缺乏品牌内涵；传播形式单一无后续延伸传播 2 传播目标 内容输出 围绕“真房源”进行内围绕“真房源”进行内 容输出，深入传播链家容输出，深入传播链家 的品牌价值。的品牌价值。 全国的品牌影响力 由链家开年来的几大并购作由链家开年来的几大并购作 奠基，充分发挥品牌在全国奠基，充分发挥品牌在全国 的深厚影响力。的深厚影响力。 加强用户互劢性 创意活动涉及创意活动涉及H5调查调查问卷、话费抽奖问卷、话费抽奖 等互动性强的形式，增加大众参与性。等互动性强的形式，增加大众
3、参与性。 3 传播策略 亮点事件引爆传播 重点策划地铁长广告戒者美女发传单的颇具话题感的事件营销，引爆大众讨论度。 一条主线多条支线并排传播 以传统PR稿件传播为主线，同时采用地铁长广告、自媒体视频等多种创意活劢辅劣配合。 多角度组合全模式 内容输出涉及事件告知、行业解读等多角度策划，形式丰富多样，覆盖五大目标城市。 传播内容 4 传播内容 主新闻稿：链家发布新广告 引发真假房源大讨论 稿件概要：告知链家发布广告，以真房源为噱头，在众多房产中介真假房源参杂的交易中，展现出链 家在房产中介行业中的优势。 传播渠道：门户网站、房产类网媒、新闻类网媒、地方网媒 行业解读：房产中介乱象折射 链家真房源挖掘行业需求 稿件概要：深度解读在降低佣金成为各家房产中介的标配口号后，链家却另辟蹊径以真房源的姿态站 位，同时详细解读关亍“真房源”内涵。 传播渠道：平面媒体、新媒体、门户网站、房产类网媒、新闻类网
全部分类
免费下载资料库
10000份+资源包
千万vip文档畅享下载
下载文档文件编辑即用
网站精选百万好案
百万工程地产工作者都在用
微信扫一扫登录
