1、1 市 场 营 销 学 房地产智库 2 引 子 企业界悲喜剧： 有腾空而起，踌躇满志的 有一落千丈，走投无路的 有历经坎坷，时来运转的 有横遭飞祸，一蹶不振的 房地产智库 对此： 有的衷心感谢上帝的保佑 有的愤而诅咒命运的捉弄 有的暗自庆幸机遇独得 有的苦思冥想仍不得其解 3 房地产智库 4 在计划经济年代，企业人不需要懂营销，因为政 府把什么都安排好了，你只要照着办就是了； 在短缺经济年代，企业人用不着懂营销，因为经 营什么都赚钱，你只要敢干，有资金就行了； 房地产智库 在政企不分、法制不健全的年代，企业人也不 需要懂营销，你只要有关系就行了； 在市场供大于求、法制逐步健全、竞争日趋激 烈的
2、今天，企业人就必须要懂营销了。 5 房地产智库 6 跳出老路子 开辟新路子 选准正路子 少跑弯路子 走出好路子 房地产智库 7 探究营销之奥妙 洞悉营销之精髓 把握营销之灼见 领悟营销之真谛 房地产智库 8 第一节 市场营销学与经济学 彼得.德鲁克： 市场营销的目的就是使销售成为多余。 第一章 市场营销导论 房地产智库 9 市场营销学属于管理学的范畴 经济学是市场营销学的母学科 一、经济学的性质与内容 经济学被人们称之为社会科学之王 经济学所阐述的原理可能是深奥难懂的，但它 所揭示的普遍规律和现象却在人们的生活世界 随处可见可闻： 房地产智库 10 最时髦的流行语是什么？ 新婚洞房：商家金矿？
3、 殡葬经济：巨大市场？ 乡村哭星：哭也变成了商品？ 房地产智库 11 经济学是一门研究资源稀缺性的学问。 可给经济学下这样的定义： 经济学是一门研究人们如何进行抉择，以便使 用稀缺的生产资源来生产各种产品或服务，并 把它们分配给不同的社会成员以供消费的一门 科学。 房地产智库 12 经济学研究的基本问题有三： 社会应生产何种产品或服务 如何生产这些产品或服务 谁可获得这些产品或服务 第一个问题讲的是选择 第二个问题讲的是手段 第三个问题讲的是分配 房地产智库 13 二、市场营销学的性质与内容 市场营销是一门将军的艺术 善于打进攻战的丰田公司- 市场营销学的研究对象是以满足消费者需求为中心 的企业市场营销活动过程及其规律性，即在特定的市 场营销环境中，企业以市场营销研究为基础，为满足 消费者现实和潜在的需要，所实施的以4ps（产品、 定价、地点、促销)为主要内容的市场
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