消费者对品牌内涵认识和理解度品牌认知介绍（124页）.ppt
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消费者对品牌内涵认识和理解度品牌认知介绍（124页）.ppt
1、 一、品牌认知 二、国际一二线品牌介绍 三、购物中心品牌展示 四、成都王府井品牌分析 品牌是什么？ 品牌是什么？ 品牌是给拥有者带来溢价溢价、产生 增值增值的一种无形的资产资产，他的载体是 用以和其他竞争者的产品或劳务相区 分的名称、术语、象征、记号或者设 计及其组合，增值的源泉来自于消费 者心智中形成的关于其载体的印象。 你在STARBUCKS喝一杯卡布吉诺， 就为品牌付出了17元 长度长度 重量重量 高度高度 宽度宽度 深度深度 自由度自由度 密度密度 质量质量 品牌品牌带给我们的 100%阿拉伯咖啡豆 无与伦比的香味 18-24秒钟准则 别致的餐具 石板地面 蒸馏咖啡的声音 星巴克唱片
2、标志/色彩 家具/设备 艺术品 工艺专业工艺专业 货真价实货真价实 效率高效率高 独具匠心独具匠心 注意细节注意细节 艺术品位艺术品位 典型的美式生活典型的美式生活 浪漫与效率的统一浪漫与效率的统一 心 灵 感官感官 理 智 品牌品牌的意义 产生品牌溢价产生品牌溢价 提升无形资产提升无形资产 促进业务增长促进业务增长 培养顾客忠诚培养顾客忠诚 高筑竞争壁垒高筑竞争壁垒 奢侈奢侈品介绍 定义定义: :(Luxury)在国际上被定义为“一种超 出人们生存与发展需要范围的，具有独特、 稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生 活必需品。 特征：特征：除了具有独特性、稀缺性、珍奇性 特点外，它还是：1富
3、贵的象征;2看上去就 好; 3个性化;4专一性;5距离感。 第一，生理性购买动机； 第二，好胜攀比的购买动机； 第三，谋取持久价值的购买动机； 第四，追求名望和品位的购买动机； 第五，追求美好生活的购买动机； 最后，追求美感的购买动机。 消费者购买奢侈品的驱动因素消费者购买奢侈品的驱动因素 奢侈品品牌介绍奢侈品品牌介绍钟表钟表 钟表功能钟表功能: 传统功能传统功能-“计时”计时” 时下功能时下功能-“艺术品”艺术品”,是一个人身份、地位、是一个人身份、地位、 品位象征品位象征. 具有极高的品质具有极高的品质,做工精细、严谨做工精细、严谨. 钟表分类钟表分类 成表成表 成钟成钟 成表分为以下四种成表分为以下四种: 机械表机械表:普通机械手表 - 自动手表 - 机械盲人表 - 机械闹表 - 机 械秒表 - 机械怀表 - 多功能机械表 指针式石英手表指针式石英手表:普通指针式石英手表 - 指针式
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