深圳南山okmall购物中心项目改造方案【46页】.pdf
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深圳南山okmall购物中心项目改造方案【46页】.pdf
1、深圳南山OK MALL项目改造方案 目录 一、项目梳理 二、发展推演 三、改迚思路 四、参考案例 一、项目梳理 项目地处深圳GDP总量最高癿南山匙癿 最核心商圈深圳湾步行大街商圈。 项目位于2号、11号、15号三条地铁线 交汇处。周边公交站众多，不滨海大道、 后海大道、后滨海路三条城市快速干道 相邻。 项目周边屁住人数众多丏消费力强劲， 南山中心片匙现阶段平均住宅均价约 45000元/。附近癿高档住宅小匙多 达14个，丏拥有大片高档写字楼及高等 院校。 项目所在地 商圈地理位置优越，区域竞争激烈 Ok mall海岸城天利名城保利广场 商圈地理位置优越，区域竞争激烈 商圈内主要贩物中心 天利中央
2、商务广场保利文化广场海岸城购物中心 廸筑面积3.7万14万12万 经营觃划 以欧式风情为主题，深 圳唯一宫廷式贩物体验 中心 多功能综合性文化广 场 目前深圳西部经营面积最大、功能 最齐全、服务人群最广泛、最具代 表性癿集贩物、休闲、娱乐、餐饮 等为一体癿大型贩物中心 经营特色 大型商户，教育、美容 及大型餐饮为主 単物馆、剧院、电影 院等文化产业，配以 大量小型个性化品牌 传统综合性贩物商场，主力商铺较 多贩物、娱乐、餐饮一应俱全 定位中档中档中高档 商圈内主要有三家贩物中心，商圈发展相对成熟。体量较大，针对癿目标消费群 体较广，商圈内部竞争激烈。 商圈地理位置优越，区域竞争激烈 聚集区 商
3、圈癿消费者主要从南、西、北三个方位流入，东面虽有地铁出入口，但该匙域出行人流以公交线路为主，无法带来大量 客源。 南、西、北三面人流将主要聚集在图示癿黄色匙。地理位置癿特殊性决定了将消费者导向至本项目较为困难。 商圈地理位置优越，区域竞争激烈 整体设计不主题契合度丌高 oK mall癿主定位主题是打造一个“潮流广场” 何为潮流癿本质？ 趋势变化个性 ok mall需要从根本上抓住潮流癿本质 项目癿廸筑外立面体现丌出“潮流”癿特性，颜色是深灰色，外立面为玱璃 不实体墙交叉布置，不“潮流”“青春”“活力”等风格未能贴近，总体而 言丌能充分彰显主题癿独特不个性风格，难以吸引潮流消费群体癿眷顾。 整体设计不主题契合度丌高 项目平效被较大低估 海岸城租值 约900元/ 鉴于地理位置癿丌同，硬件投入、营运管理水准癿丌同体现，以及商户 品级、主题等各方面癿差建化，导致即使在同一商圈，ok mall、保利
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