1、案名十问 CRIC中房信.克而瑞 咨询中心 黄章林 B 兰乔圣菲 A 西郊庄园 Q1Q1：KMKM是什么？平台是什么？KMKM平台是什么？Q1Q1：KMKM是什么？平台是什么？KMKM平台是什么？ Q1 为什么要谈案名？有那么重要吗？ 1，案名是地产项目咨询全程纽带。 2，案名是地产项目灵魂最佳载体。 3，案名是地产项目品牌传世依托。 案例 上海青年城 Q1Q1：KMKM是什么？平台是什么？KMKM平台是什么？Q1Q1：KMKM是什么？平台是什么？KMKM平台是什么？ Q2 什么是好案名？衡量标准是什么？ 1，大卫.奥格威：兲联性，原创性，震撼性。 2，陈劲松：目标客户认同，竞争中跳得出来，彰
2、显项目价值。 3，黄章林：记得住，叫得响，留得下。 案例 万科第五园 Q1Q1：KMKM是什么？平台是什么？KMKM平台是什么？Q1Q1：KMKM是什么？平台是什么？KMKM平台是什么？ Q3 怎么取案名？有什么方法论？ 1，时间：拿地/定位阶段，产品设计阶段，营销前期。 2，地点：项目现场，会议室，其它地方。 3，人物：开发商，建筑师，销售/策划/广告公司。 Q1Q1：KMKM是什么？平台是什么？KMKM平台是什么？Q1Q1：KMKM是什么？平台是什么？KMKM平台是什么？ Q4 案名不好怎么办？换还是不换？ 1，案名系统：注册名，推广名，分案名，组团名，单元名，样板房名。 2，换：目标，时
3、间，方式。 3，丌换：案名丌要紧，只要主义真。营销九宫格，格格能出活。 案例 加州洋房 Q1Q1：KMKM是什么？平台是什么？KMKM平台是什么？Q1Q1：KMKM是什么？平台是什么？KMKM平台是什么？ Q5 大盘案名怎么取？要不要分案名？ 1，大盘案名原则：包容性，延展性，时代感。 2，分案名策略：时间原则，产品原则，品牌原则。 3，分案名三忌：忘本，盲目，丌计成本。 案例 万科城市花园 Q1Q1：KMKM是什么？平台是什么？KMKM平台是什么？Q1Q1：KMKM是什么？平台是什么？KMKM平台是什么？ Q6 商业与旅游项目案名，有何特点？ 1，商业地产案名：包容性，时代感，品牌度。 2，旅游地产案名：资源性，生活感，品牌度。 3，共性不差异：都是案名，不住宅无异；更多注意客户体验价值，使用期第一！ Q1Q1：KMKM是什么？平台是什么？KMKM平台是什么？Q1Q1：KMKM是什么？平
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