2018绿地拾野川特色文旅小镇整合传播推广案（140页）.pptx
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2018绿地拾野川特色文旅小镇整合传播推广案（140页）.pptx
1、绿地香港金谷朗 整合推广项目 被看见创意集群 2017.12.28 VIEWPIONT ONE 被看见的第一个观点 本案必须先成为文旅目的地 再顺水推舟卖房 如果本案不能成为珠三角独具特色的文旅目的地 4年70亿（2018年10亿） 营销目标将逾行逾艰 VIEWPIONT TWO 被看见的第二个观点 NO.1 没有谁会记得第二名 虽然我们目标客群在大广佛 虽然我们的位置在高明 但是 之于绿地香港广州公司的第一个落地的文旅项目 我们的目标应该是 从珠三角首个走向全国第一个 忘掉 美的鹭湖 忘掉 美林湖 忘掉 高明 在全国文旅目的地具备影响力的 “十字水”“长隆”珠三角仅此而已 6 全国优秀文旅案
2、例启发 长城脚下饮马川 以众筹的方式集资，打造一群年过40的大叔们飞行后停留的江湖. 1.行业大佬+跨界名流的强大背书 2.Club Med Joyview长城度假村，全球唯一以长城为主题的度假村 3.“一个人的情怀”极致渲染 贾樟柯 刘江峰 罗雷 曲咏海 Club Med Joyview长城度假村 裸心谷 莫干山自然度假村 占位最具声名的中国乡野情趣野奢酒店 1.度假产品内容：莫干山目的地 2.国际团队（非洲+法+美）运营管理的酒店 3.具备可复制的商业模式（未来布局） 罗雷 深圳乐领生活 为城市中产打造庄园式全球旅居生活,丰富生命体验。 生活方式：可以是在中国乡村体验农耕生活、在北海道和当
3、地渔 民一起吃晚餐、在英国牛津大学和学院教授一起探讨人类未来。 运营方式：会员制，高门槛 斥资过亿打造桐庐“不舍.青龙坞中国村”、“勾留 女儿坞中 国村”、浦江“不舍 野马岭中国村” 三个民宿村。 旨在为远离黄土的现代人提供一个亲近自然、 回归自然的栖息之地。 不舍 野马岭中国村 外婆家创始人 吴国平 青普 扬州瘦西湖文化行馆 万通六君子 王功权 依托中国不同地域文化，打造集合当地艺术、非 物质文化遗产、传统手作、美食体验等于一体的 度假产品 传达“山水胜处，艺文养心”的品牌理念。 小结： 中国高端人文 度假时代到来 之于本案 立意必须高，才能跳脱市场竞争 打造“唯一”核心 x 跨界“IP”资源 方能另起一排 回归本案 原生自然景观 （远山、近水、良田，村落） 独特规划 （七岛、三潭、一川、一镇） 高竞争力产品 （小面积别墅大空间享受） 这只是我们的本底 本质上文旅项目卖的不是自然资源 也
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