1、1 20122012 年度中国服装电子商务运行报告年度中国服装电子商务运行报告 （文/中国电子商务研究中心） 一、一、20122012 年中国服装电子商务发展情况概述年中国服装电子商务发展情况概述 （一）中国服装电子商务发展现状（一）中国服装电子商务发展现状 我国是世界上最大的服装消费国之一， 目前整个服装市场处在平稳增长， 逐步活跃的上 升时期。特别在入世后我国的服装行业机遇与挑战并存，总体来说机遇大于挑战。服装作为 电子商务不可或缺的部分，近年来发展呈上升趋势。 到目前为止我国服装电子商务经历了五个阶段,分别是孕育期、起步期、发展期、成熟 期和爆发期，见下图： 一一、孕育期孕育期：1994
2、年，中国服装研究所与美国 J.C.PANNY 建立了独立的网站，相关企业 和部门通过该网站的海外终端，直接查询数据、了解行业情况，实现了无纸化办公和贸易。 但当时真正从事电子商务的企业很少，电子商务模式主要以 B to B 为主。 二、起步期：二、起步期：2003年由于非典的爆发和淘宝网大量的广告效应,使得越来越多的人认识 2 了网购并培养了大量的用户,服装服饰类产品成了网络热购的产品之一。这个阶段可以说是 服装电子商务的起步期,C2C 电子商务得到了发展。 三、发展期：三、发展期：2005年之后，PPG 公司将传统服装零售与电子商务相结合，开创了 B to C 直销的电子商务模式。 这一模式
3、以独特的运作方式引起了资本市场的关注和认同， 标志着我 国服装电子商务进入了发展期。 四四、成熟期成熟期：从2007年开始，我国著名的网络服装品牌大幅度增加，其中规模较大的有 凡客诚品、若缇诗、欧莎、裂帛、七格格、斯波帝卡、玛萨玛索、零男号、梦芭莎、螃蟹秘 密和兰缪等。 服装服饰类商品成为网络购物的第一大销售商品。 我国服装电子商务由此步入 了成熟期。 五、爆发期：五、爆发期：自2011年以来服装电商进入爆发期。 这主要体现在传统服装企业纷纷拓 展“线上渠道” ，如李宁、红豆、美特斯邦威、以纯、GXG 等等。预示着传统服装企业线上 的“跑马圈地”愈加激烈。 （二）我国发展服装电子商务的有利条件（二）我国发展服装电子商务的有利条件 1、网民数量和网购人数迅猛增加截止12月，中国网民数量达5.64亿人，而 网购的用户规模达中国网购用户规模达2.47亿人； 2、网络零售企业规
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