龙湖大兴天街精装住宅项目广告传播方向沟通案（98页）.pdf
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龙湖大兴天街精装住宅项目广告传播方向沟通案（98页）.pdf
1、龙湖大兴天街项目广告传播方向沟通 3月8日 商 & 量 目标 1、明确龙湖大兴天街项目具体“叫什么”的问题案名。 2、确定广告定位语以及精神口号定位+SLOGAN。 3、转化抽象策略为形象视觉策略LOGO。 4、解决推广基调问题宏观策略。 案名 对于全盘命名而言，住宅名的意义只在于强调单品特性，商业 部分“天街”的案名显得更为重要，在此，策略角度以全盘名 为侧重点。 住宅名按照服从全盘立意，尽可能组成为名称系。 丌同视角为“天街”冠名 地域性地域性 南城天街 大兴天街 太兴天街 兴南天街 新星天街 燕京天街 兴城天街 新邑天街 御河天街 六合天街 新京天街 京南天街 意向型意向型 寰京天街 馥
2、郁天街 D-1天街 时代天街 鎏金天街 摩尔天街 这丌是我们想要的 ， 以城市未来之名以城市未来之名 探讨龙湖大兴天街影响力探讨龙湖大兴天街影响力 宏观：于北京而言 任何一个国际大都会都拥有多个中心，这也是北京发展的方向。 长期以来，北京南北发展不均衡，北京正式启动“南城计划”。 诸多因素造成南城价值洼地。 南城价值凸显需要引爆价值的桥头堡项目。龙湖大兴天街项目 将拔头筹，带动整个区域，影响南城，让全北京注视大兴。 影响城市格局。影响城市格局。 原因原因 中观：于大兴新城而言于大兴新城而言 大兴新城北部地区雏形已经基本确定。 但客观评价较缺乏生活配套，整体国际感欠缺，火神庙、华联等的磁 力远不
3、能将大兴人吸引住，大兴人仍然向往北京西单 本项目即出，将吸引众多区域内目光，让大兴人以及4号线准备置业人 群眼前一亮。这里无疑将成为大兴新城国际化、都会化代言项目。 代言新城国际化、都会化。代言新城国际化、都会化。 原因原因 微观：于片区而言 毋庸讳言，大兴新城内，生物医药基地东配套地块现状可谓 “荒凉冷清”，但同时也是未来新城发展的方向，是一块用更 先进理念规划建设的处女地，可谓后起之秀，后来者居上。 龙湖地产在此介入，将34万平米巨型商业配套引进，不仅将为 自身住宅提供最完备的利好，同时也将为成为全区域的卖点。 决定区域发展。决定区域发展。 原因原因 地铁地铁4号线无缝连接。号线无缝连接。 串起国家级学府区清华北大、皇家园林颐和园、中国硅谷中关村、 中国华尔街金融街、中国第一大道长安街，通达全北京。 34万平米万平米SHOPPING MALL。 相当于3个西单大悦城，5个新世
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