2011年中国顺德国际家电博览中心定位策划及规划指引报告(49页）.pdf
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2011年中国顺德国际家电博览中心定位策划及规划指引报告(49页）.pdf
1、中国中国中国中国（顺德顺德顺德顺德）国际家电博览中心国际家电博览中心国际家电博览中心国际家电博览中心中国中国中国中国（顺德顺德顺德顺德）国际家电博览中心国际家电博览中心国际家电博览中心国际家电博览中心 定位策划及规划指引报告定位策划及规划指引报告定位策划及规划指引报告定位策划及规划指引报告定位策划及规划指引报告定位策划及规划指引报告定位策划及规划指引报告定位策划及规划指引报告 PRIVATE 专业运营：引入专业家电展览公司，举办高质 量的会展和各类论坛，打造行业高地； 综合实力：以展贸互动，提升参展商积极性。 会议会议会议会议 24 综合实力：以展贸互动，提升参展商积极性。 论坛论坛论坛论坛
2、会展会展会展会展 大厅大厅大厅大厅 分功能定位采购中心 谁会来：小家电厂家 ?知名品牌：进入意愿低，但其对中小厂商和品牌拉动力强，具有较高价值； ?二三线品牌：进入意愿高，但进入意愿受知名品牌影响； ?配件企业：跟随厂家进入。 不同层次厂家对采购中心的态度 建议：对知名品牌实行优惠，吸引其进入，有利于提升项目价 值。 25 厂家类型行业集中度企业数量拉动力意愿 一线品牌高少强低 二三线品牌低多弱高 配件厂家低多弱高 不同层次厂家对采购中心的态度 分功能定位采购中心 分区：以小家电厂商为主 ?由于大家电行业集中度高，品牌数量少， 且进入意愿低；消化面积少，因此，不建 议按大家电、小家电划分区域，
3、而是根据 家电的使用特性划分。 ?厨卫区厨卫区是小家电中发展最快、规 采购中心分区 分主题产品类型 厨卫区油烟机、电磁炉、电饭煲、豆 浆机、食品加工机等 生活家电区包括大家电和家居小家电，空 调、电视、电风扇、吸尘器、 26 ?厨卫区：厨卫区是小家电中发展最快、规 模最大的品类，约占小家电市场规模的 80%，可单独划分成区； ?生活家电区：部分大家电、生活/家居类 小家电合并成区； ?配件区：跟随者，受厂家带动，进入意愿 高，可单独成区； 调、电视、电风扇、吸尘器、 电暖器、加湿器、空气清新器、 饮水机等 配件区各类配套产品，如电缆、压缩 机、电机、电容等各种零部件 分功能定位采购中心 运营：配件区整体销售以回笼资金 ?厨卫区、生活家电区：形象佳，面向厂家，承租能力强，未来增值空间大，建议持有； ?配件区：跟随者，受厂家带动，进入意愿高，但厂家所需面积小、形象相对较差，可整 区销售。同时，
全部分类
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