2011年深圳皇庭广场休闲娱乐购物中心项目品牌定位调研分析报告(134页).pdf
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2011年深圳皇庭广场休闲娱乐购物中心项目品牌定位调研分析报告(134页).pdf
1、1 皇庭广场品牌定位调研项目皇庭广场品牌定位调研项目 研究报告研究报告 呈交：呈交： 深圳达闻通用信息咨询深圳达闻通用信息咨询 2011年年10月月05日日 2 1. 项目概述项目概述 03 2. 消费者的购物习惯分析消费者的购物习惯分析 06 3. 深圳主要购物中心分析深圳主要购物中心分析 28 4. 皇庭广场品牌定位分析皇庭广场品牌定位分析 90 5. 皇庭广场和皇庭广场和igo Logo分析分析 110 6. 品牌定位建议品牌定位建议 127 目录目录 页码页码 3 1. 项目概述项目概述 03 2. 消费者的购物习惯分析消费者的购物习惯分析 06 3. 深圳主要购物中心分析深圳主要购物
2、中心分析 28 4. 皇庭广场品牌定位分析皇庭广场品牌定位分析 90 5. 皇庭广场和皇庭广场和igo Logo分析分析 110 6. 品牌定位建议品牌定位建议 127 目录目录 页码页码 4 项目概述项目概述 项目目的项目目的： 深入了解深圳目标消费者在购物中心内的购物习惯、对主要购物中心的看法，以及消费者对皇庭广场的地理 位置、档次定位等看法，为皇庭广场的品牌定位提供数据和信息支持。 研究方法：研究方法： 在本次调研中，我们采用了定性研究和定量研究相结合的方法。 对于定性研究，我们采用了“小组座谈会小组座谈会”和“深度访谈深度访谈”； 小组座谈会：8组座谈会； 深度访谈：20名消费者。 对
3、于定量研究，我们采用了“拦截街访拦截街访” 的研究方法。 完成样本量420份，有效样本量387份。 研究对象：研究对象： 在本次研究中，我们的研究对象包括： 目标消费者：目标消费者：年龄在18-50周岁、有平时经常逛购物中心的习惯。 5 被访者的人口特征被访者的人口特征 31.5 68.5 男性 女性 被访者性别被访者性别 ，N=387 15.6 20.8 31.5 12.8 12.5 6.8 18-24岁 25-29岁 30-35岁 36-39岁 40-45岁 46-50岁 年龄分布年龄分布 ，N=387 13.4 16.6 22.5 22.3 18.3 7.0 少于4000元 4000-5999元 6000-7999元 8000-9999元 10000-14999元 15000元以上 个人收入分布个人收入分布 ，N=387 定量问卷：定量问卷： 本次定量问卷涵盖的被访者具有如下特征：
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