苏宁置业集团零售奢侈品牌专题研究（98页）.pdf
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苏宁置业集团零售奢侈品牌专题研究（98页）.pdf
1、零售奢侈品牌专题研究 项目策划部 2011年1 1月月 2 风格风格，是每个人都有资格拥有的真正奢华是每个人都有资格拥有的真正奢华， 无论你富有与否；无论你富有与否； 典雅典雅，则是在喧腾的潮流中持守宁静则是在喧腾的潮流中持守宁静 - GIORGIO ARMANI 奢侈品的定义与特征奢侈品的定义与特征 浅谈中国奢侈品发展与消费浅谈中国奢侈品发展与消费 世界三大顶级奢侈品集团世界三大顶级奢侈品集团 主要奢侈品品类及代表品牌介绍主要奢侈品品类及代表品牌介绍 总结总结 奢侈品是一门大生意，年销售额过千亿。集中了最领先的奢侈品是一门大生意，年销售额过千亿。集中了最领先的 营销和管理营销和管理 奢侈品是
2、艺术：顶级工艺和手工艺结晶奢侈品是艺术：顶级工艺和手工艺结晶 奢侈品也是专业，需要知识，涉及礼仪和商业语言奢侈品也是专业，需要知识，涉及礼仪和商业语言 为何要了解奢侈品为何要了解奢侈品？ 了解奢侈品的切入点了解奢侈品的切入点 奢侈品的根源：例如中西方的差别文化、人口等奢侈品的根源：例如中西方的差别文化、人口等 奢侈品的集团化经营奢侈品的集团化经营 奢侈品的唯一性：个人定制、量身打造奢侈品的唯一性：个人定制、量身打造 奢侈品的品牌区别：奢侈品的品牌区别： 设计师品牌设计师品牌-集团品牌集团品牌-主品牌与副线主品牌与副线 例如：例如：Prada Prada - -Miu MiuMiu Miu- -
3、 Prada SportPrada Sport DKNY DKNY - -dknyclassic dknyclassic - -dknyjesnsdknyjesns 奢侈 “奢”由“大大”和“者者”构成 ，“侈”字由 “人人”和“多多”构成 引申为“挥霍浪费财物，过分追求享受挥霍浪费财物，过分追求享受 ” 奢侈Luxury，源于拉丁语的“光” (Lux), “极 强的繁殖力” ，引申为“超乎寻常的创造力” 定义：“一种超出人们生存与发展需要范围的，具一种超出人们生存与发展需要范围的，具 有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非 生活必需品生活必需品。 奢侈品的定义奢侈品的定义 商家的定义商家的定义：用买十头牛的钱，买不了半 张皮就可以制成的皮包，还要再等上一整 年甚至更久。 这就是“奢侈品” 奢侈品的特征奢侈品的特征 元素元素1 1
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