奥特莱斯企业经营管理要求研究分析报告（13页）.pdf
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奥特莱斯企业经营管理要求研究分析报告（13页）.pdf
1、首个奥特莱斯行业标准深度解读首个奥特莱斯行业标准深度解读 奥特莱斯企业经营管理要求）奥特莱斯企业经营管理要求） 2014-5-28 2014-5-28 昆昆 山山 3.1 奥特莱斯奥特莱斯 outlets 定义：定义： 以折扣价格销售国际、国内名牌的过季、下架、断码商品、特为其定制的商品、企业自有 品牌的商品，独立于其它卖场且以零售为主的业态，具备一定的品牌集聚度。 解读：解读： 1）“奥特莱斯”的定义中，清晰、准确地描述了“以折扣价格销售国际、国内名牌”这一业态特征； 2）定义列明了奥特莱斯所售商品既包括国际名牌，也包括国内名牌，这对扶持我国的自有品牌具有重 要意义； 3）同时定义中也明确了
2、奥特莱斯销售商品的三个主要渠道，即品牌过季、下架、断码商品，或专门为 奥特莱斯生产的产品，以及奥特莱斯企业自有品牌商品； 4）定义明确了奥特莱斯应独立于其它卖场且以零售为主，通过这样的定义使得标准的奥莱与商场的特 卖场、街边的折扣店进行了区隔； 5）定义同时要求奥特莱斯应具备一定的品牌集聚度品牌集聚度，这将是评价奥莱真假、好坏专有的量化指标。 重要条款解读重要条款解读 3.2 品牌集聚度品牌集聚度 recognized brands rate 的定义的定义 经营区域内知名品牌的数量在所有销售品牌中的占比。 解读：解读： 虽然这次标准中没有给出对“品牌集聚度”量化的要求，但大家普遍认为60%应该
3、可以做为达标线， 即奥特莱斯项目中入驻的品牌应60%以上是国内、外知名品牌。 重要条款解读重要条款解读 奢侈品 奢侈品 轻奢品牌 轻奢品牌 快时尚 快时尚 运动户外 运动户外 GUCCI PRADA DIOR ARMANI VERSACE DOLCE & GABBANA BOTTEGA VENETA SALVATORE FERRAGAMO CELINE FENDI BURBERRY TOMMYHIFFIGER RALPH LAUREN MARC JACOBS GUESS COACH PAUL&SHARK CKJEANS TORY BURCH LONGCHAMP GAP ZARA MANGO H&M REPLAY BENETTON ROXY NIKE ADIDAS KAPPA PUMA REEBOK NEW BALANCE FILE MIZUNO DIAORRA 集合店 集合店 IT it
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