2014年本地生活O2O商业竞争力报告(73页）.pdf
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2014年本地生活O2O商业竞争力报告(73页）.pdf
1、本地生活本地生活 O2OO2O 行业行业竞争力分析竞争力分析报告报告 上海万擎商务咨询有限公司上海万擎商务咨询有限公司 2014 年年 05 月月 前言前言 近几年中国互联网的快速发展和渗透率的不断提高， 推动了在线零售在近几 年的快速发展，但经过近几年的激烈竞争和整合，在线零售市场的格局已经初步 形成，阿里一家独大，百度、腾讯多次尝试进军在线零售市场，但效果甚微，在 线上零售领域赶上阿里已机会渺茫，但随着移动互联网的发展和智能终端（尤其 是智能手机）的普及，以及移动应用方面的创新，如手机地图、手机支付等，为 O2O 的快速发展创造了条件，同时也为各家企业提供了新的成长机遇。 百度、腾讯和阿里
2、等互联网巨头利用自身的线上优势和用户基础，加速布局 O2O 业务，为此展开了一系列的投资并购，阿里推出淘点点、收购高德地图、入 股快的打车，腾讯主推微生活、投资大众点评和嘀嘀打车，百度力推百度地图、 全资收购糯米网，巨头的加入加速了本地生活 O2O 的发展和创新，使得 O2O 成为 新的竞争焦点，如快的与嘀嘀的“打车大战” ，百度糯米 “3.7 女生节”与阿里 “3.8 生活节”之间的竞争。 同时本地生活细分领域也快速发展，专业化、细分化趋势也越来越明显： 在电影在线选座方面，在全国范围内时光网、豆瓣电影通过多年积累拥有了 大量用户，在电影院接入方面也处于领先地位。格瓦拉电影在长三角地区通过良
3、 好的服务与市场推广活动占有了较大的市场。 依附于美团的猫眼电影通过地推能 力在全国广泛布局。相比在线选座，团购模式占有更大的电影 O2O 市场份额，猫 眼电影（美团）在与众多团购网站的竞争中处于领先状态。在未来的电影 O2O 市 场中，在线选座模式的市场份额将迅速提升，团购模式仍将保持稳定增长。 在餐饮团购方面，美团依靠其高效的线下执行团队在 2013 年迅速崛起，占 据过半的市场份额，大众点评紧随其后。在外卖方面，淘点点在阿里的推动下， 不到一年时间形成能与饿了么抗衡的竞争力量，同时借助丰富的商户资源，美团 和大众点评的外卖业务也在快速拓展。 而阿里寄予厚望的预定点菜业务则在系统 对接、社会文化和消费体验方面面临不少困难，仍处于尝试阶段。未来本地生活 O2O 对餐饮业的影响深度和广度将会继续拓展，协助线下商家更好的提升消费体 验和运营效率。 在出租车在线打车领域，经过年初的“打车大战”
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