天津大悦城购物中心骑鹅公社开业回顾总结报告（48页）.pdf
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天津大悦城购物中心骑鹅公社开业回顾总结报告（48页）.pdf
1、天津大悦城 骑鹅公社开业回顾总结 一、创意由来 二、定位策划 三、实施过程 四、开街业绩 五、总结反思 创意由来 突围购物中心同质化竞争的一次创新 大悦城品牌的核心理念 4 年轻、时尚、潮流、品位。年轻、时尚、潮流、品位。 5 大悦城大悦城以时尚为核心理念以时尚为核心理念，并通过购物环境的营造和服务提升，并通过购物环境的营造和服务提升 向目标客群传达时尚感受。向目标客群传达时尚感受。 大悦城的性格会从它的笑脸、它的语言、它的服务、它的态度，从 它总经理到保洁员的眼神里透出来，感染到每一位顾客。它空气中应该弥 漫着年轻和阳光的味道，来的人不仅因为要购物，还因为它的感觉，不仅 因为它的商品，还因为
2、它的性格。 中粮集团董事长宁高宁 摘自大悦城，企业忠良2007年第9期 大悦城品牌的定位是八个字：”时尚、年轻、潮流、品位“。时 尚是核心理念，时尚是大悦城品牌的唯一特性。大悦城引领时尚潮流的形 象已经深入人心。大悦城品牌之所以能够快速的形成、快速的发酵，最重 要的是能够快速的形成流派，做到了时尚平民化。 中粮集团副总裁史卓伟 2009年中粮大悦城品牌推介会（上海）讲话 大悦城品牌的核心理念 6 1、炫丽的外檐形象 2、精致艳丽的美陈布景 3、新奇又快捷的飞天梯 大悦城的“时尚”符号 4、动感的室外LED大屏 5、“一站式”的业态组合 6、丰富时尚的品牌组合 大悦城经过大悦城经过5 5年的耕耘
3、，已经形成了自己惯用的时尚符年的耕耘，已经形成了自己惯用的时尚符 号号。 大悦城定位回顾 7 如果依靠硬件和商户来表达时尚， 那么在市场很难形成对时尚潮流的长期引 领，在市场竞争中不易形成独有竞争力。 1、炫丽的外檐形象水游城 2、精致艳丽的美陈布景水游城、银河 3、新奇又快捷的飞天梯财神道 4、动感的室外LED大屏嘉茂、伊势丹 5、“一站式”的业态组合水游城、万达、银河 6、丰富时尚的品牌组合水游城、银河 水游城外檐 财礼道飞梯 嘉茂室外大屏 一站式购物中心银河 银河布景 水游城品牌组合 大悦城定位回顾 大悦城一直都在被模仿，我们该如何保持自己的市场地位不被超越？ 8 快时尚带来的思考 ZARA等快时尚品牌通过极力压缩从设计到销售各环节的时间，形成了引领时尚的品牌地位， 如果逆时序建立从创意设计到终端零售的直达平台，同时赋予它休闲和体验式的消费模式，是 否可以保证大悦城引领时尚的市场地位
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