2013年武汉·嘉园住宅项目整合推广传播方案（140页）.pdf
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2013年武汉·嘉园住宅项目整合推广传播方案（140页）.pdf
1、吹响光谷青年集结号 武汉 嘉园项目整合推广传播 必须将光谷看成一个大盘， 4大项目整体运营，才能凸显项 目差异化，成就品牌领袖。 1、从三环外到三环内，全面布局光谷 2、核心家庭，精细化发展，差异定位 3、梯度产品体系，覆盖更长生命周期 武汉有成为光谷领袖的绝对优势！ 4个片区 2大根据地 实现项目与品牌利益的最大化， 组合拳势在必行 第一步：品牌引导输出诉求点 新十年品牌战略落地 第二步：项目自身价值解读 建立偏好，对位专属客群 落 地 概 念 9月27日样板房、营销中心、外展区开放 10月30开盘 推 售 线 9 10 2013 项目节点 9.1- 9.23 品牌先行 新十年品牌战略计划落
2、地，集 中引爆，带出项目，产生高关注度 9.27 9.23至首发开盘 项目价值释放 开篇点题，解读项目，释放项目价 值，直接对位客群输出 第一步： 品牌引导输出诉求点 （时间：9月1-9月23） 品牌提升期 品牌承诺期 品牌导入期 片区代言角度，对话趋势 差 异 化 占 位 ， 价 值 体 系 生活方式主导，丰富内涵 占位生活圈，品牌提升刻不容缓 十年的口碑与人气积累，2013年的三盘 联动，光谷生活圈必定所向披靡。 以新十年品牌战略为基础 从理性到感性，从居住到生活 一定要创作真正品牌化的光谷 新十年 5公里优生活圈 嘉园至光谷中心的5公里，生活圈全面覆盖。 品牌落地，是一场持续性的、 全项
3、目配合的立体铺排。 原则：有文化、有内涵、有个性、有共鸣 动作：活动、户外、候车亭、TVC 目的：以“5公里优生活圈”作为传播关键词， 有效解决品牌价值焕新引发市场热议 光谷新十年起势活动 一路向东 骑行光谷 环光谷自行车骑行集结号 传播体系演绎 户外 候车亭广告 海报 TVC传播将5公里优生活圈进行价值解析， 幸福的、宜居的、成熟的、纯粹的最后由业主证言， 以最快速的传播、最有效的扩散品牌号召力。 第二步： 品牌后的项目自身解读 （时间：9月23至开盘） 关山大道城花璟苑（2013年9月开盘） 满足全生命周期(0-100岁)住房者需求的综合社区。 光谷一路嘉园项目（2013年11月开盘） 在魅力之城基础上的一次全新升华和超越， 专为光谷新锐青年打造的时尚、创意、活力青年社区。 雄楚大街锦程项目（2014年初开盘） 于光谷最核心地
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