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2017房地产天悦壹号普通住宅开盘热销期炒作方案.pptx

  • 资源ID:109452       资源大小:5.46MB        全文页数:52页
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2017房地产天悦壹号普通住宅开盘热销期炒作方案.pptx

1、天悦壹号 开 盘 热 销 期 推 广 方 案 BEIJING ONE MAJESTY 开盘热销阶段推广目标 以销售业绩提升项目形象高度。 以热销事件传播项目、品牌形象。 成就项目“现象级”市场地位。 BEIJING ONE MAJESTY 推广形式:“集中爆破”式推广 开盘热销投放期集中在7月31日-8月中旬 网络硬广、线下户外、新闻、自媒体、多种媒体渠道同时发声 本周 约2周 开盘前宣期 热销炒作推广期 7月下旬 7月下旬 7.31 8月中旬 开盘 推广启动 加推前宣 BEIJING ONE MAJESTY 开盘前宣阶段推广策略: 抓住开盘前一周机会,预先聚焦市场关注和期待。 内容主诉求项目

2、 “北京 四环 城市院落”整体定位和高人气,淡化126138具体产品力。 硬广:占位“北京 四环 城市院落”,委婉前宣开盘。 软宣:传播天悦壹号未面市先火爆、客户抢购、人气高涨的市场现象。 BEIJING ONE MAJESTY 硬广形象 BEIJING ONE MAJESTY 开盘前宣硬广 方案一 BEIJING ONE MAJESTY 开盘前宣硬广 方案二 BEIJING ONE MAJESTY 开盘前宣硬广 方案三 BEIJING ONE MAJESTY 新闻软宣 BEIJING ONE MAJESTY 未开售先火爆的四环城市院落,高净值人群翘首以盼,热捧天悦壹号 聚焦 你眼中的“城市院

3、落”天悦壹号,其实是位粉丝无数的“生活大师” 未面市,早已供不应求:天悦壹号以城市院落低调汇集人气 “天悦壹号人气火爆” BEIJING ONE MAJESTY 热销炒作阶段推广策略: 诉求“冠销20亿”,营造项目市场声势,作为事件引出以下诉求: 品牌诉求:诉求“天恒破局能力”,并落回项目产品力,传播天悦壹号“大师云集的天恒定制研发代表作”。 区域诉求:诉求“南四环豪宅圈”,完整传播项目区域价值利好,占位区域领导者。 项目诉求:诉求“北京 四环 城市院落”占位,完整传播高层、叠拼产品结构。 形象诉求:通过热销20亿事件,持续提升项目形象高度。 BEIJING ONE MAJESTY 硬广形象 主打20亿销售战绩,回应市场及业内关注。 新闻软宣 品牌、项目、市场、产品等多个角度复盘项目热销,解读价值。 以项目人员、项目合作方人员口径,传达项目“热销20亿,不忘初心”的态度。 朋友圈传播现场小


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