金地集团天字系豪宅项目研究报告（209页）.pdf
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金地集团天字系豪宅项目研究报告（209页）.pdf
1、金地之谋金地之谋金地之谋金地之谋：天字系豪宅的自我演进路天字系豪宅的自我演进路天字系豪宅的自我演进路天字系豪宅的自我演进路 天字系理念的畅想 金地之媒金地之媒金地之媒金地之媒：天字系豪宅的自我演进路天字系豪宅的自我演进路天字系豪宅的自我演进路天字系豪宅的自我演进路金地之媒金地之媒金地之媒金地之媒：天字系豪宅的自我演进路天字系豪宅的自我演进路天字系豪宅的自我演进路天字系豪宅的自我演进路 天字系理念的首次产品实践 天字系产品的推广 天字系理念的第二次产品实践 天字系产品的系列推广 1 2 3 4 5 PART1 “天字系天字系天字系天字系”的诞生的诞生的诞生的诞生 PART1 “天字系天字系天字系
2、天字系”的诞生的诞生的诞生的诞生 一次对高端市场居住理念的认真反思 一种对高端产品功能、形式的创新实践 一个新进入者打破传统规则的宣言主张 “天字系天字系天字系天字系”打造的初衷打造的初衷打造的初衷打造的初衷 “天字系天字系天字系天字系”打造的初衷打造的初衷打造的初衷打造的初衷 “天字系”产品是金地进入高端住宅领域的核心产品，回归居住本质、关注生活感受的 理念， 将使“享受型豪宅” 成为金地高端产品的特质，并透过产品传导金地对高端客 户提出的生活主张。 “天系” 享受型豪宅，提供的不仅仅是个 简单的新式豪宅，更重要的是，它是一个心理 认同感的创造者，它提出忠实于“自我感受” 的价值观，呈现出比
3、任何以往豪宅更昂贵的人 本主义思想。 而这个理念，可能会改写未来若干年的豪宅市 场走向 “天字系天字系天字系天字系”产品的生活主张产品的生活主张产品的生活主张产品的生活主张 “天字系天字系天字系天字系”产品的生活主张产品的生活主张产品的生活主张产品的生活主张 “不会过时的经典” “不用浪费的享受” “不必隔阂的尊贵” “不会过时的经典不会过时的经典不会过时的经典不会过时的经典” 中国在世界经济格局中地位的提升将激发国民的自主 意识和自信心，从以往的崇尚外来文化与产品，逐步 会更看重民族意识的发扬与原创力的激发。 新生代社会精英与更多的海归人士，有着良好的教育 背景与审美基础，更加追求建筑形态的创新性与时代 感。 “中国式居住”在我们内心中留下深刻的烙印，虽然青瓦 白墙的经济时代已经远去，而源自院落和里弄空间带来的 亲切感，仍然是国人体验“享受” 的要素之一。 “天字系”产品 -以现代典雅风
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