1、Hypothesized Marketing 虚拟营销 随着网络的不断壮大，网络在也一点一点的改变我 们的生活方式，以前我们要买衣服、鞋子等我们要 去到服饰市场、买化妆品我们要去到百货公司，但 是网络普及之后，随之提供的网上购物，如淘宝网 ，我们只坐在家里，轻轻地一点鼠标，也不用去到 北京上海其他城市，就可以购买到喜欢的东西。甚 至不同区域的人也可以通过网络坐在家里就参加会 议。只要你喜欢，你完全可以不用出门！ 这种生活状态我们称之为： Site in home 流动的想象 Site in home Site in home 与与 营销营销 据有关方面统计，截止去年6月，我国 互联网用户已达到
2、1.23亿，网民平均每周 上网16.5个小时，以35岁以下的年轻人居 多。而在未来几年内，这类人群将是房地 产的主力消费者。 只拥有一个现实世界是不够的，我们还必须拥 有一个诗意的世界。 哲学家海德格尔 Owning a realistic world isnt enough, we have to also own a world of poetry. 虚拟营销虚拟营销 Whathat? 我们正处于这样一个世界： 2006个电台发出的广播电波覆盖天空、2000个以 上电视台的节目包围我们的视线、2137份报纸和 9029份杂志抢夺我们的眼球、无数的户外广告封锁 了我们远眺的视线 随时随地我们
3、的产品就淹没在这个 庞大的信息世界中。 产品要如何“慑服”消费者？ 产品要在最短时间内“摄服”消费者并且 使消费者成为品牌再传播的载体，其关键 点在于三方面：创意的表达、情感的链接 以及控制的体验。 创意的表达指品牌中虚拟营销的巧妙 设计，能够以更新颖出奇的方式带给消费 者一种全新的观感，让好奇心驱动消费者 自发产生兴趣对品牌进行体验。 某生产牛肉干的企业将自己的品牌植入到一款著名 的网络游戏中，玩家要提高功力进入更高等级的关 卡就必须在游戏中找到该牛肉干并吃掉，找得越多 吃得越多，就代表着功力越强大，这种巧妙的设计 使玩家对于该牛肉干品牌兴趣盎然。 创意的表达关键字： 够新颖、够创意 情感的链接则是指虚拟营销所设置 的情境与氛围能够迅速引起共鸣，使消费 者恍如置身于最熟悉的生活现实中，从而 自发参与其中。 花花公子在Second Life中所进行的虚拟营销，就 设计有高级派对PARTY、
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